기업 포��셔닝 맵 작성, 그리기 레포트 (은행,항공사 포��셔닝)

포��셔닝맵이란 시장세분화, 목표시장의 선정, 포��셔닝으로 이어지는 마케팅 선략 수립 시 기업들이 시장과 경쟁 구도를 시각적으로 더 잘 이해하기 위해 활용하는 시각적인 자료이다. 소비자들의 구매 의사 결정이 마음속에서 이루어짐에 따라, 경쟁 및 자사브랜드의 속성 수준이나 브랜드 간 상대적 위상을 2차원 및 3차원 도표에 일목요연하게 나타낸다. 포��셔닝맵은 소비자가 구매 시 고려하는 주요 속성들을 선정하고, 그 속성들을 X축, Y축에 부여하여 공간을 그린 다음, 브랜드별로 소비자들이 지각하고 있는 평가 수준을 표시하며 시장당 1~3개의 맵이면 경쟁 구도를 시각적으로 확인할 수 있게 된다. 포��셔닝맵을 작성하기 위해 마케팅 관리자는 목표 소비자들에게 구매 시 고려하는 속성을 기준으로 할 때 각 브랜드들을 어떤 수준으로 생각하는지, 브랜드 간에 얼마나 유사하게 생각하는지 등을 확인해야 한다. 전략적 요소들 중 눈으로 확인할 수 있는 사실적 요소들을 맵으로 표현하여 활용하기도 하지만, 진정한 의미는 소비자들의 마음속을 시각화하며 진정한 경쟁 구도를 용이하게 판단할 수 있는 것이다.
포��셔닝맵 작성 절차는 (1)핵심 경쟁 속성 확인: 중요도 순으로 추출한 핵심 경쟁 속성을 확인해야 한다. 이를 기준으로 맵이 작성되어야 비어있는 영역에도 전략적 중요성을 부여할 수 있기 때문이다. (2)핵심 속성에 대한 브랜드별 평가 점수 확인: 구매 시 고려 브랜드군에 응답된 브랜드왿� 각 브랜드별 핵심 경쟁 속성 평가 점수를 확인해야 한다. (3)X축, Y축의 2차원 공간 구성: 식별이 용이한 2차원 공간을 구성하고 각 축에 핵심 속성 명칭을 부여해야 한다. 속성명은 이해를 도울수 있는 표현으로 전환해도 무관하다. (4)2차원 공간에 브랜드별 위치 표시: 브랜드별로 두 축의 각 속성 평가 점수가 만나는 위치에 표시를 하고, 해당 브랜드를 표시한다. 브랜드 심벌이나 상징적 포장 디자인으로 처리하여 시각화함으로써 경쟁 구도의 식별과 이해를 용이하게 한다.