일본 아이돌 산업과 마케팅 현황 -일본 국민 아이돌 AKB48과 오타쿠의 수용방식 중심으로-

오늘날 세계 곳곳에는 k-pop 아이돌들이 사랑받고 있다. 한류 아이돌의 월드 투어는 빠른 시간 안에 매진되고 팬들은 자신들만의 커뮤니티를 만들어 공연 영상과 플래시 몹을 공유한다. 아이돌 그룹 방탄소년단은 아시아 아티스트 최초로 미국 AMA 시상식에 오르고 3대 토크쇼에 출연하는 등 전 세계의 다양한 팬들의 사랑을 받고 있다. 이처럼 k-pop 소비가 늘어나면서 아이돌을 활용한 마케팅 또한 더욱 활성화되었다. 이러한 ‘아이돌 스타 마케팅’(이하 아이돌 마케팅)의 종류를 크게 세 가지로 분류해보았다.

첫째, 아이돌에 마케팅이란 개념을 대입시킨 아이돌 브랜드화
둘째, 마케팅에 아이돌이란 개념을 대입시킨 아이돌 광고 마케팅
셋째, 아이돌과 마케팅을 결합시킨 아이돌 팬클럽 활동과 관련 상품 ‘굿즈’

우선 아이돌 브랜드화란 아이돌의 인지도를 높이기 위해 스스로를 상품화하고 마케팅 하는 것을 뜻한다. 현재 많은 아이돌 그룹들이 하나의 특징적인 컨셉을 가지고 활동하는 것이 아이돌 브랜드화의 대표적인 예라고 할 수 있다. 또한 아이돌 광고 마케팅이란 상품의 광고 모델로 아이돌을 내세우는 것으로 최근 화장품, 주류, 교복 등 다양한 상품의 광고 시장에서 인지도 있는 아이돌들이 활약하고 있다. 마지막으로 아이돌 팬클럽에 따른 관련 상품, 굿즈 마케팅이 있다. 굿즈란 영어 'goods'에서 온 단어이며 스타의 앨범이나 화보집, 얼굴이 그려진 컵이나 옷 같은 상품이다.

하지만 오늘날 아이돌 마케팅은 사회에 부정적인 영향을 끼치기도 한다. 10대에서 20대의 아직 어린 나이인 아이돌이 회사왿� 부당한 계약을 맺거나 잠도 제대로 자지 못하는 힘든 스케줄을 소화하며 노동 착취를 당하고 인권을 제대로 보장받지 못한다는 목소리가 크다. 또한 아이돌 브랜드화왿� 광고 마케팅 과정에서의 성 상품화 문제가 제기되고 아이돌 상품의 가격이 지나치게 비싸게 책정되어 공정거래위원회가 조사에 착수하기도 하였다.