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마케팅커뮤니켿이션괿리 ) 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자 반응의 계층성을 다루는 모형들에 대해 각각 사례를 적용하여 설명하시오

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한오피스
최초등록일 2019.10.22 최종젿작일 2019.10
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마케팅커뮤니켿이션괿리 ) 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자 반응의 계층성을 다루는 모형들에 대해 각각 사례를 적용하여 설명하시오
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    목차

    1. 서론
    2. 본론
    3. 결론
    4. 참고자료 및 출처

    본내용

    1. 서론
    마케팅은 말 그대로 소비자가 상품을 구매하게끔 유도하는 모든 물질적, 비물질적 행동과 이에 대한 연구 및 실행을 의미한다. 그렇다면 이를 체계적으로 나누는 기준과 그 사례에는 무엇이 있으며, 판매촉진에는 어떠한 유형이 있을까.

    2. 본론
    2-1) 소비자 반응의 계층성을 다룬 모형과 그 사례
    광고의 목표는 크게 두 가지로 나뉜다. 하나는 매출의 증대를 목표로 하는 관점이고, 다른 하나는 소비자왿의 커뮤니케이션효과를 창출 하는 것을 목표로 한다. 이 중 후자의 목표를 달성하기 위한 관점은 계층적 효과모형에 그 토대를 두고 있다. 그렇다면 계층적 효과모형이란 무엇이며, 이를 만족하는 사례에는 어떤 것들이 있을까.
    계층적 효과모형이란 소비자가 인지적 행동, 감정적 행동, 행동 도덕적 단계를 거쳐 구매 행위까지 도달하는 데 영향을 주는 광고효과에 심리적으로 반응하는 과정을 정리한 것이다. 이는 각 과정이 주는 영향뿐만 아니라 각 과정 간의 연계가 주는 영향, 그리고 이러한 연계의 순서에 따른 모델을 포함한다.

    참고자료

    · 광고전략의 수립과 집행, 장택원
    · 판매촉진, 매일경제
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