BRONZE
BRONZE ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

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6 ํŽ˜์ด์งฟ’
์›Œ๋“œ
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2019.11.07 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2018.09
6P ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ
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  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ์†Œ๊ฐœ

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    ๋ชฉ์ฐจ

    1. ์š”์•ฝ

    2. ๋ณธ๋ฌธ
    1) ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๋งˆ์ผ€ํŒ…(viral marketing)์˜ ์ •์˜
    2) ์Œ์•… ์‚ฐ์—…์—์„œ์˜ ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๋งˆ์ผ€ํŒ…

    3. ๊ฒฐ๋ก 

    ์ฐธ๊ณ ๋ฌธํ—Œ

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    ๋กฑํ…Œ์ผ(longtail)์ด๋ž€, โ€˜์šฐ๋ฆฌ ๋ฌธํ™”์™ฟ’ ๊ฒฝ์ œ๊ฐ€ ์ˆ˜์š”๊ณก์„ ์˜ ๋จธ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์— ์žˆ๋Š” ์ฃผ๋ฅ˜ ์ƒํ’ˆ์ด๋‚˜ ์‹œ์žฅ๋“ค๊ณผ ๊ฐ™์ด ์ƒ๋Œ€์ ์œผ๋กœ ์†Œ์ˆ˜์ธ ๊ฒƒ๋“ค์— ์ดˆ์ ์„ ๋งž์ถ”๋˜ ์ƒํ™ฉ์—์„œ ๊ผฌ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์˜ ๊ฑฐ๋Œ€ํ•œ ํ‹ˆ์ƒˆ์‹œ์žฅ์œผ๋กœ ๊ด€์‹ฌ์ด ์ด๋™ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค.โ€™ ๋ผ๋Š” ๋‚ด์šฉ์ด๋‹ค. ๋‹ค์‹œ ๋งํ•˜๋ฉด, ์ˆ˜์š”๊ณก์„ ์˜ ๋จธ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์€ ์ž‘์•„์ง€๊ณ  ๊ผฌ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์€ ๋” ์ปค์ง€๋ฉด์„œ, ๋จธ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์˜ ํ•ฉ๋ณด๋‹ค ๊ผฌ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์˜ ํ•ฉ์ด ๋” ์ปค์ง„๋‹ค๋Š” ์ด์•ผ๊ธฐ๋‹ค. ์ด๋Š” ๋””์ง€ํ„ธ ์‹œ์žฅ์ด ๋“ฑ์žฅํ•˜๋ฉด์„œ 2006๋…„์— ํฌ๋ฆฌ์Šค ์•ค๋”์Šจ(Chris Anderson)์ด ๋ฐœํ‘œํ•œ ์ด๋ก ์ด๋‹ค.
    ํ•˜์ง€๋งŒ ์ด ์ด๋ก ์„ ๋ฐ˜๋ฐ•ํ•˜๋Š” ์ด๋“ค๋„ ์žˆ์—ˆ๋‹ค. ์• ๋‹ˆํƒ€ ์•จ๋ฒ„์Šค๊ฐ€ 2008๋…„ ๋ฐœํ‘œํ•œ โ€˜๋กฑํ…Œ์ผ์€ ํ™˜์ƒ์ด๋‹คโ€™์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด, ์ˆ˜์š”๊ณก์„ ์˜ ๊ผฌ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์€ ๊ธธ์–ด์ง€์ง€๋งŒ ์–‡์•„์ง€๊ณ , ๋จธ๋ฆฌ๋ถ€๋ถ„์€ ์ข์•„์ง€์ง€๋งŒ ๋†’์•„์ง„๋‹ค. ์ด๋Š” ํžˆํŠธ์ƒํ’ˆ์˜ ์ž…์ง€๋Š” ๋” ๊ณต๊ณ ํ•ด์ง€๊ณ  ํ‹ˆ์ƒˆ์‹œ์žฅ์˜ ์ƒํ’ˆ ์ˆ˜๋Š” ์ฆ๊ฐ€ํ•˜์ง€๋งŒ ์‹ค์งˆ์ ์ธ ์ž…์ง€๋Š” ๋งค์šฐ ๋‚ฎ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์„ ์˜๋ฏธํ•œ๋‹ค. ๋˜ํ•œ ์•จ๋ฒ„์Šค๋Š”, ์œŒ๋ฆฌ์—„ ๋งฅํ”ผ์˜ ์ด๋ก ์„ ๋“ค๋ฉด์„œ, ์ˆ˜์š”๊ณก์„ ์—์„œ ์ธ๊ธฐ ์ƒํ’ˆ์„ ์ข‹์•„ํ•˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ๋Œ€๋ถ€๋ถ„ ์†Œ๋น„๋Ÿ‰์ด ์ ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด๊ณ , ๋น„์ธ๊ธฐ์ƒํ’ˆ์— ๋Œ€ํ•œ ์ˆ˜์š”๋Š” ๋Œ€๋ถ€๋ถ„ ์†Œ๋น„๋Ÿ‰์ด ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ๋‚˜์˜ค๋ฉฐ, ๋น„์ธ๊ธฐ์ƒํ’ˆ์„ ๊ตฌ๋งคํ•˜๋”๋ผ๋„ ๊ทธ ํ‰๊ฐ€๋Š” ์ธ๊ธฐ์ƒํ’ˆ๋ณด๋‹ค ๋‚ฎ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์„ ์‹œ์‚ฌํ•œ๋‹ค.

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท โ€˜๋„ทํ”Œ๋ฆญ์Šค(Netflix)์˜ ์‹ ๊ธฐ์ˆ  ํ™œ์šฉ ํ˜์‹ ์ „๋žต์— ๊ด€ํ•œ ์—ฐ๊ตฌ -๋น…๋ฑ…ํŒŒ๊ดด ํŒจ๋Ÿฌ๋‹ค์ž„์„ ์ค‘์‹ฌ์œผ๋กœ-โ€˜, ๋ฌธ์„ฑ๊ธธ, ๊ณ ๋ ค๋Œ€ํ•™๊ป“ ์–ธ๋ก ๋Œฟ’ํ•™์›, 2014๋…„ 12์›”
    ยท โ€˜๋กฑํ…Œ์ผ์€ ํ™˜์ƒ์ด๋‹ค(Should you invest in the Long Tail?)โ€™, ์• ๋‹ˆํƒ€ ์•จ๋ฒ„์Šค, HBR, 2008๋…„ 7์›”, ๋™์•„๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค๋ฆฌ๋ทฐ 2008๋…„ 8์›”ํ˜ธ
    ยท โ€˜๋ฐ”์ด๋Ÿด๋งˆ์ผ€ํŒ…โ€™, ์‹œ์‚ฌ๊ฒฝ์ œ์šฉ์–ด์‚ฌ์ „, ๊ธฐํš์žฌ์ •๋ถ€, 2017๋…„ 11์›”
  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

      Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
      ์งฟ’์‹ํŒ๋งค์ž์˜ ์ž๋ฃŒ๋Š” ๋Š” ๋งค๋ฒˆ ๊ธฐ๋Œ€ ์ด์ƒ์˜ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํŠนํžˆ, ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ฃผ์ œ๋ฅผ ๊นŠ์ด ์žˆ๊ฒŒ ๋‹ค๋ฃจ๊ณ  ์žˆ์–ด ํ•™์Šตํ•  ๋•Œ ์ง€๋ฃจํ•จ์„ ๋А๋ผ์ง€ ์•Š์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ํ•™์—…์— ์ ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์œ ์šฉํ•œ ํŒ๋“ค์ด ๋งŽ์•„, ํ•™์Šตํ•œ ๋‚ด์šฉ์„ ์‹ค์ œ๋กœ ํ™œ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์–ด ๋งค์šฐ ๋งŒ์กฑ์Šค๋Ÿฝ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์•ž์œผ๋กœ๋„ ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ์ด ์งฟ’์‹ํŒ๋งค์ž์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ์ด์šฉํ•  ์ƒ๊ฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค!
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

      • ์ž๋ฃŒ์˜ ์ •๋ณด ๋ฐ ๋‚ด์šฉ์˜ ์ง„์‹ค์„ฑ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๋ณด์ฆํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉฐ, ํ•ด๋‹น ์ •๋ณด ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ์ €์ž‘๊ถŒ๊ณผ ๊ธฐํƒ€ ๋ฒ•์  ์ฑ…์ž„์€ ์ž๋ฃŒ ๋“ฑ๋ก์ž์—๊ฒŒ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
      • ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๊ตฌ๋งค์ž์™ฟ’ ํŒ๋งค์ž ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ๋งŒ์กฑํ•˜๋Š” ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์•„๋ž˜์˜ 4๊ฐ€์ง€ ์ž๋ฃŒํ™˜๋ถˆ ์กฐ๊ฑด์„ ๊ผญ ํ™•์ธํ•ด์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
        ํŒŒ์ผ์˜ค๋ฅ˜ ์ค‘๋ณต์ž๋ฃŒ ์ €์ž‘๊ถŒ ์—†์Œ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ๋‚ด์šฉ ๋ถˆ์ผ์น˜
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    ์ด๋Ÿฐ ์ฃผ์ œ๋“ค์„ ์ž…๋ ฅํ•ด ๋ณด์„ธ์š”.
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    - ํ•œ๊ตญ์ธ์˜ ๊ฐ€์น˜๊ด€ ์ค‘์—์„œ ์ •์‹ ์  ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋ฌธํ™”์  ๋ฌธ๋ฒ•์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ณ , ํ˜„๋Œ€ํ•œ๊ตญ์‚ฌํšŒ์—์„œ ์ผ์–ด๋‚˜๋Š” ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ์˜ ์˜๊ฒฌ์œผ๋กœ ๊ธฐ์ˆ ํ•˜์„ธ์š”
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