인플루언서 마케팅(유튜브 중점) 연구

ⅰ. Influencer marketing 정의

인플루언서는 타인에게 영향력을 끼치는 사람(Influence + er)이라는 뜻의 신조어이다.
주로 SNS상에서 영향력이 큰 사람들을 일컫는다. 이러한 신조어가 등장하게 된 이유는 인터넷이 발전하면서 소셜 미디어의 영향력이 크게 확대되었기 때문이다. 현재는 소셜 미디어를 통해 일반인들이 생산한 콘텐츠가, 브랜드 측에서 게시하는 TV광고왿� 유사하거나, 혹은 그 이상의 영향력을 가지게 되었다.
인플루언서들이 SNS를 통해 공유하는 특정 제품 또는 특정 브랜드에 대한 의견이나 평가는 컨텐츠를 소비하는 이용자들의 인식과 구매 결정에 커다란 영향을 끼친다. 이들은 연예인처럼 외모나 퍼포먼스로 인기를 얻지도 않음에도 불구하고, 자신들이 자체적으로 생산해내는 컨텐츠를 통해 큰 파급력을 가진다는 특징이 있다.
인플루언서를 활용한 마케팅을 인플루언서 마케팅이라고 일컫는다. 인플루언서 모니터링 및 관리는 대형유통 시장에서 인플루언서의 매출 점유율이 높아지면서 인플루언서를 활용한 마케팅의 산업 화가 빠르게 이루어지고 있다.
대중매체를 이용하려면 고가의 광고비가 필요하지만 인플루언서 마케팅은 세밀한 타켓에 맞춰 적은 광고비로도 큰 효과를 볼 수 있는 마케팅 방식으로 주목 받고 있다.
유명한 강사, 패션에 관심이 많은 모델, 재미있는 영상 콘텐츠를 만들어 내는 유튜버 등 인플루언서들은 연예인 못지 않은 힘을 발휘한다.
페이스북을 비롯하여 유튜브, 아프리카TV 등의 SNS왿� 개인 방송들이 최근 다양한 연령층의 대중들에게 사랑을 받고 있기 때문에 소비재를 비롯한 거의 모든 상품에서 광고 효과를 볼 수 있는 것으로 알려져 있다.
전통적인 온라인마케팅과는 다르게 소비자들에게 가까운 친밀감을 주면서 신뢰감을 주는 인플루언서 마케팅은 현대 사회에서 큰 효과를 발휘하고 팔로워나 구독자가 수백만명이 되는 인플루언서는 그들이 소비하는 모든 것이 유행이 될 정도의 영향력을 행사 하고 있다.