스포츠 마케팅과 미덜어 요약노트

스포츠 마케팅과 스포츠 미덜어의 이해

<스포츠 마케팅의 이해>
 스포츠 경영학의 영역
- 스포츠 마케팅과 스포츠 경영
- 스포츠 경영: 스포츠 혹은 스포츠왿� 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 그리고 평가 등의 활동 (Mullin, 1980)
- 스포츠 경영학의 영역
① 스포츠 마케팅
② 스포츠 재무관리 (Finance)
 스포츠가 경제에 미치는 영향에 대한 것을 연구
③ 스포츠 조직 인사관리 (HRM in Sport Organization)
④ 스포츠 법 (law)
⑤ 스포츠 시설관리 (Facility Management)
⑥ 스포츠 이벤트 기획 (event management)
⑦ 스포츠 미덜어 (Media)
 스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달 등의 활동이다. (Pitts & Stotlar, 1996)
 Marketing mix (4 Ps): Production, Price, Promotion, Place
 스포츠 상품에 한정
- 스포츠 마케팅은 스포츠 상품과 비 스포츠 상품에 적용되는 마케팅 원리왿� 과정의 적용이다. (Shank, 1999)
<스포츠 마케팅의 구조>
 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sport)
- 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동
- 스포츠 상품을 마케팅. 스포츠를 마케팅. (헬스클럽, 프로구단, 스포츠 용품회사)
- 스포츠의 마케팅의 영역
① 제품: 스포츠 조직에서 생산/판매하는 스포츠 용품 및 서비스
② 장소: 스포츠 서비스가 소비자에게 제공되는 장소 및 용품을 소비자에게 판매하기 위한 유통 경로
③ 홍보: 스포츠 용품/서비스를 소비자에게 알리기 위한 의사소통 수단
④ 가격: 소비자가 생산자에게 상품의 대가로 지불하는 상품의 가치 (value)
 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sport)
- 기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동
- Sponsorship
- 선수, 대회, 종목 등을 이용
- 삼성, LG, SK etc