SNS마케팅 전략과 소비심��왿�의 연관성

1-1.연구의 필요성 및 동기
과학 발달과 기술 발전으로 우리 사회는 소셜 네트워크 서비스에 많은 영향을 받게되었다. 소셜 네트워크 서비스란 자신만의 온라인 사이트를 구축하여 콘텐츠 서비스를 만들고, 친구들과의 연결을 통해 서비스왿� 커뮤니케이션을 공유하는 것으로 소셜 네트워크 서비스라고도 불리운다. 소셜 네트워크 서비스에는 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터 등이 있으며 이를 이용하는 사용자들은 증가하고 있다. 소셜 네트워크의 영향력이 커진는 흐름이 맞춰서 다양한 기업들의 마케팅 방법 역시 변하고 있다. 대부분의 기업들은 브랜드 인지도 상승과 상품 홍보 등을 목적으로 마케팅에 SNS를 이용하게 된 것이다. 이에 사회적, 경제적 관점에서 사장의 효율성을 높이기 위해 실제 SNS 광고는 어떤 경로로 소비자의 소비 심��에 영향을 미치며 SNS의 형태에 따라 소비자에게 미치는 영향에 차이가 있는지를 이해할 필요가 있다.
SNS로 인한 마케팅이 소비자 구매 행동에 어떤 영향을 미치는지를 구체적으로 파악하여 기존 마케팅 전략을 더 발전 시킬 수 있다. 또한 SNS를 통한 홍보가 사용자의 구매행위의 광고로 가치가 있는지를 파악할 수 있을 것이다. 따라서 본 연구는 소셜 네트워크 서비스에서 형성되는 사회자본은 마케팅의 가치왿� 어떤 관계가 있으며 광고의 수용 태도왿� 소비자의 구매 행위에 어떠한 영향을 미치고, 관계를 가지고 있는지를 분석하고자 한다. 사회자본은 사회 안에 형성되는 인간 네트워크의 집합적 가치의 총합이다. 여기서의 사회자본이란 개인이 제한된 연결 형성원(resources)을 이용해 네트워크 안의 상호 규범을 확대시키는 능력을 의미한다.

1-2.연구 방법 및 가설
SNS 마케팅 전략이 사람들의 소비심��에 미치는 영향을 알아보기 위해 연구 문제를 설정하였다. 첫째, 사람들의 소비심��를 파악하다. 둘째, SNS 마케팅이 생긴 과정을 유형별로 탐구한다. 셋째, SNS 마케팅을 통해 구매를 한 경우가 있는지를 알아본다.