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소개
"OTT서비스 넷플릭스(Netflix)를 린캔버스(Lean Canvas) 모델로 분석한 PPT자료입니다."에 대한 내용입니다.목차
1. 서론 (주제선정이유 포함)
1) 분석 배경
2) 분석 목적
2. 이론적 배경
1) OTT서비스의 확산과 패러다임의 변화
2) 린 캔버스(Lean Canvas)
3. 린 캔버스 모델에 의한 넷플릭스 모델 분석
1) 넷플릭스의 소개 및 현황
2) 린 캔버스 모델에 의한 넷플릭스 모델 분석
4. 결론 및 느낀점
1) 분석 결과 요약
2) 시사점 및 전략방안
3) 느낀점 (한계점)
5. 참고문헌
본내용
1. 분석배경
미국의 1위 케이블 TV ‘컴캐스트’의 시가총액을 앞서고, 월트 디즈니 컴퍼니의 가치를 넘어섰다.
미국인의 60%가 스트리밍 플랫폼으로 선택해 이용하는 넷플릭스는 전세계에 1억 4800만 회원을 보유하고 있다.
넷플릭스는 온디맨드(On-demand) 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 플랫폼이며, 유저 데이터를 분석하여 소비자가 원하는 방식으로 콘텐츠를 소비할 수 있도록 제안함으로써 단시간에 스트리밍 산업의 모델이 되었으며, 미국의 TV 역사에서 NBC, ABC, CBS, FOX 등의 지상파 방송사가 주도한 첫 번째 물결, CNN,MTV, HBO, ESPN 등의 케이블 채널이 주도한 두 번째 물결에 이어 OTT 서비스가 주도하고 있는 세 번째 물결을 상징하는 기업으로 사실상 21세기 엔터테인먼트 산업에서 시장의 판도를 가장 크게 변화시킨 회사이다.
하지만, 넷플릭스 미국 가입자가 요금인상과 전 분기 대비 공개 콘텐츠 낮은 비중으로 인한 결과로 2019년 8년만에 처음으로 감소하며 세계 가입자 증가세 또한 기대치에 미치지 못했다.
또한, 애플, 디즈니, 워너미디어, NBC유니버셜도 자체적인 온라인(OTT)시장을 가동하면서 넷플릭스에서 자사의 콘텐츠들을 빼고있다.
이렇듯 미국 시장 내 OTT 거대 경쟁자들이 등장함에 따라 다른 나라 가입자 유입과 요금제 책정 등에 대해 문제를 파악하고 비즈니스 모델에 근거한 새로운 방안을 제시할 필요가 있다.참고자료
· 남경문, 2019, BMC왿 린(Lean)스타트업을 활용한 창업초기기업 비즈니스모델 사례분석연구: 꼬르메꾸시의 사례를 중심으로, 석사학위논, 부산대학껓
· 이종환, 2019, 린 캔버스를 활용한 국내 IT 유니콘기업 비즈니스모델 연구: 쿠팡, 우아한형제들, 비바리퍼블리카왿 해외사례 비교중심으로, 석사학위논, 성균관대학껓
· 우채련 외 4명, 2016, 비즈니스 모델 캔버스 기반의 기업 간 공유경제 비즈니스 모델, 학회논, 한국산업정보학회
· 류정민 외 2명, 핀테크의 비즈니스 모델에 관한 연구: 비즈니스 모델 캔버스를 중심으로, 디지털융복합연구
· 이은민, 2012, OTT 서비스 확산과 비즈니스 사례 분석, 정보통신정책연구원 미래융합연구실 부연구위원
· 정윤경, 2014, N스크린 시대 온라인 비디오 콘텐츠 유통 비즈니스 모델 비교를 위한 넷플릭스(Netflix)왿 훌루(Hulu) 연구, 순천향대학껓
· 한정희 외 1명, 2014, 비즈니스 모델 혁신의 성공 및 실패 사례연구: 조이큐브왿 넷플릭스 중심으로, 전남대학껓
· 송해엽, 2018, 넷플릭스의 주가 하락, 비즈니스 모델, 콘텐츠 전략, 군산대학껓
· 헤럴드경제, 넷플릭스 사상최초 미 가입자 감소…아시아 확보 절실, http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20190718000253
· 서울경제썸, 넷플릭스가 갓플리스인 이유.., https://www.youtube.com/watch?v=Fgsf6PYBxUA
· Innovation Tactics, Nerflix Business Model Canvas, https://www.innovationtactics.com/netflix-business-model-canvas/
· 이투데이, 디즈니 넷플릭스잡는다.. 1만5000원에 디즈니+ESPN+훌루 제공, http://www.etoday.co.kr/news/view/1785409
· 이투데이, 넷플릭스 1분기 신규 가입자 960만 명으로 사상 최대.. 디즈니 애플도 우리 꺾을수 없어, http://www.etoday.co.kr/news/view/1745962
· PCMAG, Netflix Keeps Bankrolling Originals With Strong International Growth, https://www.pcmag.com/news/367846/netflix-keeps-bankrolling-originals-with-strong-internationa
· 이투데이, 넷플릭스 멈추지 않는 성장에 시총 1000억 달러 클럽 합류, http://www.etoday.co.kr/news/view/1586717태그
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