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광고학 - 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

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최초등록일 2020.06.25 최종젿작일 2020.05
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광고학 - 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 광고의 기능
    1) 정기능
    2) 역기능

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    광고는 동시 다수의 대중에게 상품이나 서비스 등의 어떠한 주체(광고주)가 알리려는 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이다. 즉, 광고는 글, 그림, 사진, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문, 잡지, 라디오, TV 등 대중매체 또는 우편, 포스터, 옥외 광고, 인터넷 등 다양한 전달 매체에 게재 또는 방송한다. 그로 인해 예상 구매자에게 상품 및 서비스 등에 관한 정보 내용을 전달, 설득하여 목적 달성을 촉진하고자 하는 활동이다. 광고는 제품이나 서비스를 소비자로 하여금 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 이미지를 부여하기 위해서 행해지며, 기업 이미지를 높이기 위해 시도되기도 하며, 정치적 목적이나 공공 서비스를 위해 행해지기도 한다. 그러한 광고의 영향은 소비자에게 제품의 정보나 사회 문화 양식이나 규범 등에 필요한 정보를 제공하여 시장을 확대할 수 있고, 생활의 합리화를 촉진해 소비자는 합리적인 구매를 지향하여 현명한 소비생활을 할 수 있게 된다. 하지만 광고는 정기능만 수행하는 게 아니라 몇 가지 점에서 사회적 비판의 대상이 되는 역기능을 수행하기도 한다.
    광고의 영향은 소비자에게 제품의 정보나 사회 문화 양식이나 규범 등 필요한 정보를 제공하고, 합리적인 소비를 촉진할 수도 있지만 반대로 기업은 향락의 풍조, 낭비 현상을 지향시켜 소비자들의 생활규범 양식에 반하는 과도한 구매를 촉진함으로써 물질주의를 조장하고 경쟁 사회로 타도하게 만들 수도 있다. 사회 시스템 내에서 역기능을 수행할 때는 규제의 대상이 된다는 점에서 역기능에 대한 이해는 매우 중요하다.

    참고자료

    · http://www.akomnews.com/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=39375
    · 한의신문 / 김대영 기자 / 2020
    · 인쇄 매체 광고심의의 문제점과 개선 방향에 관한 연구 / 한국광고학회 / 김민기 / 2001
    · 방송위원회의 방송 광고에 대한 사전심의 의결의 위헌성 여부 / 한국헌법학회 / 전정환 / 2006
    · 광고학 개론 / 커뮤니케이션 북스 / 이명천 외 1명 / 2016
    · 광고학 개론 / 서울경제경영 /심성욱 외 3명 / 2018
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