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마케팅 커뮤니케이션 역사

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최초등록일 2020.07.13 최종젿작일 2020.04
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마케팅 커뮤니케이션 역사
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    목차

    1. The Market-plaice in transition
    2. Two trends in marketing transition
    3. Evolution and revolution in the market-place
    4. 4 Level of IMC
    5. Discussion

    본내용

    Two trends in marketing transition
    디지털 기술은 marketing communication에 영향을 주었으며, 고객 개인의 정보를 수집하고 구매 행동을 예측할 수 있도록 해줬다

    The cost of data storage decrease
    User-friendly IT Tools

    Evolution and revolution in the market-place
    과거 market place 특징
    •1950-1960년대 개념이 확립되었음
    • mass media-driven organization
    • 마케터가 유통 채널, 미디어, 고객들을 지배하고 있었으며 제품이나 서비스를 모방하는 것이 쉽지 않았음

    현재 market place 특징
    • IT 기술이 제조자/마케터에서 유통채널로 이전됨
    • 신용카드, 마그네틱 스틱, 스캐너 등으로 고객 정보 확보 용이해짐
    • 월마트, Tesco, Carrfour같은 대형 유통업체들이 고객과의 관계를 지배하고 있음

    참고자료

    · 없음
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