자동차 브랜드의 마케팅 활동 비교

#1. TOYOTA

추구하는 Brand 이미지
▶신뢰를 바탕으로 1) Eco-Friendly, 2) Human, 3) Funny 강조
Brand 구축 현황
각 제품마다 고유의 Brand Identity 형성 (2008년 INTERBRAND, 자동차 업계에서 가장 강력한 브랜드 파워로 선정)
Communication channel
① 광고 - TV, 잡지, 옥외간판
② 이벤트 - Auto show, 홈페이짿� 이벤트
③ 홍보 – 신문기사

1) Eco-Friendly 이미지 구축을 위한 Activity

<Toyota PRIUS. Protect the environment> 라는 슬로건과 자동차 이미지 홍보

나뭇잎이 우거진 장소에 옥외광고판을 세우고, 그 판 곳곳에 구멍을 뚫어 나뭇잎이 광고판 외부로 노출되도록 함.
광고판과 나뭇잎이 조화를 이뤄 Eco-Friendly기업과 자동차 Brand의 이미지를 쉽게 각인하도록 연출한 것.

신문 기사
- Environmental goals update (약 2달마다 실시)
: Technology를 통한 sustainable mobility 실현
- Energy Program 참여
: Energy-Efficient Building Technology 왿� Strategy 설정
- Hybrid 사업
: Price Reduction On Prius Hybrid Batteries
- 환경 프로그램 운영
: Advertising Campaign, Environmental Leadership Programs

Motor show EVENT

<THAILAND MOTOR EXPO>

TOYOTA는 친환경을 주제로 삼아 행사에서 주목을 받음
나무심기 봉사활동에 관한 프롻젠텑이션을 열어 TOYOTA의 친환경적인 이미지를 전달하려고 노력함
이 때문에 이번 모터엑스포의 주제인 Stop Global Warming에 가장 부합하는 전시라는 평가를 받음