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(주)버킷플레이스의 '오늘의 집' 베트남 진출 전략, 국제경영 해시장진컼,

'오늘의 집' 베트남 진출 전략, 국제경영 해시장진컼,"에 대한 내용입니다. 어떤 규모로 진입할 것인가 Entry Mode 비교하며 현지화 및 비용절감 압력분석에 따른 전략 설정에 관한 내용입니다.
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최초등록일 2020.09.27 최종젿작일 2020.05
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(주)버킷플레이스의 '오늘의 집' 베트남 진출 전략, 국제경영 해시장진컼,
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    소개

    '오늘의 집' 베트남 진출 전략, 국제경영 해시장진컼,"에 대한 내용입니다.

    어떤 규모로 진입할 것인가 Entry Mode 비교하며 현지화 및 비용절감 압력분석에 따른 전략 설정에 관한 내용입니다.

    목차

    1. 기업 및 대상 지역의 선택
    1) 선정 기업 : ㈜버킷플레이스의 인테리어 플랫폼 ‘오늘의 집’
    2) 대상 지역 : 베트남

    2. 한국과 베트남의 환경 분석
    1) 정치·경제
    2) 사회·문화

    3. 비용절감 및 현지화 압력 분석에 따른 전략 설정
    1) 비용절감에 대한 압력
    2) 현지화에 대한 압력
    3) 전략 선정

    4. ‘오늘의 집’ 베트남 진출을 위한 세부 전략 설정
    1) 베트남 인테리어 시장으로 First Mover 진출
    2) 어떤 규모로 진입할 것인가?
    3) Entry Mode 비교

    5. Reference

    본내용

    1. 기업 및 대상 지역의 선택
    1-1 선정 기업 : ㈜버킷플레이스의 인테리어 플랫폼 ‘오늘의 집’
    ㈜ 버킷플레이스는 2014년 7월 인테리어 공유 앱 ‘오늘의 집’ 서비스를 시작하였다. ‘오늘의 집’은 누적 앱 다운로드 1,000만의(홍윤정, 2020) 국내 1등 인테리어 플랫폼으로 “누구나 예쁜 집에 살 수 있다”라는 모토로 쉽고 간편하게 자신의 공간을 만들어가는 문화를 확산한다. 4,000개가 넘는 브랜드가 입점 되어 있으며(이예화, 2019) 사용자들은 온라인 쇼룸처럼 스스로 꾸민 집 사진을 공유하며 사진 속 가구왿 소품에 대한 인테리어 정보를 제공하고 내 집과 자신의 취향에 맞는 제품을 구매할 수 있다. 또한 이 외에도 ‘오늘의 집’에서는 온라인 집들이 콘텐츠부터 스토어, 지역 전문가의 시공 서비스 등 인테리어에 필요한 모든 서비스를 원스톱으로 제공한다(오늘의 집, 2020).

    1-2. 대상 지역 : 베트남
    베트남은 40대 이하의 인구가 구성원의 절반을 차지하고 있는 세계에서 가장 젊은 나라로 꼽히고 있다. 연평균 6% 이상의 경제 성장률로(차완용, 2017) 소득 수준 향상에 따라 높아진 구매력과 더불어 도시화되며 증가하는 아파트 보급률로 홈·리빙 인테리어 산업에 대한 시장이 확대되고 있다(윤승조, 2019). 베트남은 인테리어를 하지 않은 상태로 분양하는 '콘크리트 분양'을 하기 때문에 집 구매자가 직접 가구왿 인테리어에 관여해야 하는데 (이미지, 2019) 베트남 붿동산 개발이 활기를 띔에 따라 인테리어 시장도 더욱 확대될 것으로 보인다(윤보나, 2019). 또한 한국과 베트남 양 국의 우호적인 관계왿 더불어 진출 시 주변 국인 동남아 시장의 진출의 발판으로 삼을 수 있어 향후 다변화하는 글로벌 관계 속에 발전 가능성이 큰 시장으로 기대되어 베트남을 진출 국가로 선정하였다

    참고자료

    · 홍윤정, (2020). 인테리어 플랫폼 '오늘의집', 누적 앱 다운로드 1000만 돌파 2020.04.27 접속, https://www.hankyung.com/it/article/202005192640j
    · 이예화, (2019). 오늘의집 “월 거래액 300억 원 돌파…올해 누적거래액 3,000억 원 예상” 2020.05.16 접속, https://www.venturesquare.net/795165
    · 오늘의 집, (2020). [오늘의 집 홈페이짿] 2020.04.27 접속, https://ohou.se/
    · 차완용, (2017). ‘무서운 잠재력’…베트남 성장률 6%는 기본 2020.04.27 접속, http://bitly.kr/TBlyVtmxHX
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    · 차민영, (2019). K리빙의 힘' 신세계인터 자주, 베트남 호치민에 2호점 오픈 2020.05.16 접속, https://view.asiae.co.kr/article/***896532
    · 윤승조, (2019). 베트남, 도시 거주민 늘어나면서 인테리어 가구 시장 '활짝' 2020.05.16 접속, https://www.asiatime.co.kr/news/articleView.html?idxno=237848
    · 권재희, (2020). 美, 상계관세 개도국 명단서 韓·中 등 25개국 제외 2020.05.16 접속, https://view.asiae.co.kr/article/***669601
    · 유은길, (2020). 베트남, FDI유치 실무팀 구성‥중국 철수 애플 베트남 정착‥5년내 모바일거래 4배성장 전망/나스닥 강세 및 유가 하락 2020.05.16 접속, http://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202005120049&t=NN
    · 권지언, (2019). 베트남, 동남아 국가 중 FDI 매력도 ‘최고’ 2020.05.16 접속, http://www.newspim.com/news/view/***7
    · 김태언, (2019). [베트남 인사이드]베트남, '부패왿의 전쟁' 전선 확대하나? 2020.05.16 접속, https://www.ajunews.com/view/20***17
    · 도현정, (2020). 중괣기업들까지 한국 떠난다…올해만 3곳 ‘脫코리아’ 2020.05.22 접속, http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=***3
    · 이나래, (2020). 2020 베트남 진출전략 2020.05.16 접속, http://bitly.kr/zLCZHjllU1
    · 박동휘, (2020). [박동휘의 베트남은 지금] '최고,최대,최다' 베트남의 2019년 2020.05.16 접속, https://www.hankyung.com/international/article/202001256846i
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    · 박동휘, (2020). 포스트 코로나 승자는 베트남? 2020.05.16 접속, https://www.hankyung.com/economy/article/202004232588i
    · 민석기, (2019). "베트남, 눈부신 성장과 함께 '급속한 중산층 증가' 주목해야" 2020.05.16 접속, https://www.newspim.com/news/view/2***
    · 김현정, (2018). 한국거래소, 북한에서도 베트남 증권거래소 산파 경험 살린다 2020.05.16 접속, http://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=89322
    · 린, (2020). [짜오!베트남]'한강의 기적'처럼...25년 뒤엔 '홍강의 기적' 2020.05.16 접속, http://www.businessplus.kr/news/articleView.html?idxno=21817
    · 김하수, (2019). 고속성장 베트남에 부는 '건설 한류' 2020.05.16 접속, http://bitly.kr/9RfdJoRuv
    · 이하민, (2020). [탐방기] 베트남 수평적 소통 문화왿 한반도 통일의 지혜 2020.05.16 접속, https://www.dailynk.com/?p=265274
    · 최규섭, (2020). [굿모닝베트남미디어] 베트남 전자상거래 시장, 2023년 170억 달러 돌파 2020.05.16 접속, http://www.goodmorningvietnam.co.kr/news/article.html?no=27293
    · 이지원, (2020). [스타트업 in] 집닥·오늘의집, 인테리어 업계에 불어온 'O2O' 바람 2020.05.16 접속, https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=43686
    · 임은주, (2019). [솔로이코노미] 홈 인테리어 시장 '성장세'...1인가구, 주52시간으로 라이프 스타일 변화 2020.05.16 접속, https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=39147
    · 윤보나, (2020). 베트남 인테리어 가구시장, 안팎으로 성장 기대 2020.05.16 접속, https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=174124
    · 더스쿠프, (2019). [네이버 블로그] 신세계 자주 vs 무인양품, 베트남에선 누가 이길까 2020.05.16 접속, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=21854264&memberNo=12494964&vType=VERTICAL
    · 윤보나, (2017). 새 집 증가하는 베트남, 인테리어시장도 변한다 2020.05.16 접속, https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=156329&searchNationCd=101084
    · 박경희, (2019). [글로벌-Biz 24] 한국 배달의 민족 베트남 인수업체 사명 '배민 비엣남'으로 변경 2020.05.24 접속, https://cmobile.g-enews.com/view.php?ud=***03303b5d048c6f3_1&md=***3_R
    · 박세연, (2020). 무역협회, "韓 기업 베트남 소매유통시장 적극 진출해야" 2020.05.24 접속, http://www.aseanexpress.co.kr/news/article.html?no=3804
    · 홍창기, (2020). 베트남판 '타다' 소송전… '동남아 우버' 그랩, 택시에 졌다 2020.05.24 접속, https://www.fnnews.com/news/***64208
    · 김석운, (2020). 김석운의 베트남 통신(196) 프리미엄 비용 2020.05.24 접속, http://weeklytrade.co.kr/news/view.html?section=1&category=136&item=&no=55432
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