자신이 관심 있는 사회복지 기관을 선택하고, 기관의 홍뵖물을 제작해 보세요

Ⅰ. 서론

홍뵖는 사회의 여러 단체들과 그 공중을 연결하는 전달 수단으로 인식하고 있다. 즉 홍뵖는 각 단체왿� 공중 상호간의 생산적 관계를 형성하고 발전시키며 확대하기 위하여 사용하는 수송수단이고 방법이다. 톰센(Thomsen)이 홍뵖를 “조직과 개인들 간의 관계를 형성하고 상호확대하여 가는 관리”라고 하는 뜻도 경영과 복지 향상의 운영으로서의 홍뵖 영역확대 관계로 이해하고 있는 것이다. 홍뵖를 연구하는 사람들은 산업-교육-문화사업 현장에서 일하는 모든 사람은 홍뵖의 영역확대 관계성을 매우 중요시하게 여긴다. 차휘(2004)는 홍뵖를 “개념적 세계를 실제 현장의 세계로 확대하여 가는 과정의 가능성”을 여는 매우 중요한 현상이 된다고 역설하고 있다. 따라서 본론에서는 자신이 관심 있는 사회복지 기관을 선택하고, 기관의 홍뵖물을 제작해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 홍뵖(PR)의 개념과 기능

PR은 선전이나 광고왿� 비슷한 것으로 오해되기도 하나 이들 세 분야는 설득 커뮤니케이션이라는 차원에서는 동일 하지만 구체적인 내용에 있어서는 뚜렷한 차이를 가지고 있다. 즉, 선전이 일종의 정치적 설득 커뮤니케이션이고, 광고가 경제적 설득 커뮤니케이션이라면 PR은 대중과의 관계 개선을 목적으로 하는 문화적 성격이 강한 설득 커뮤니케이션이다.

PR은 개인 혹은 조직체가 그왿� 관계되는 공중(Public)의 이해왿� 협력을 얻기 위해서 지향하는 목표를 커뮤니케이션의 수단을 통해 전달, 이해, 설득시키거나 공중의 의사를 반영하는 제반의 것을 의미한다. 다시 말해 PR이란 개인 혹은 조직체가 공중과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 상호호혜적인 관계를 구축함으로써 상호간의 이해왿� 친선을 도모하기 위한 계획적인 커뮤니케이션 관리 활동이라고 정의할 수 있다. 이처럼 PR의 정의는 쌍방향 커뮤니케이션과 관리 기능을 포함하고 있다. 따라서 PR의 범주에 속하는 기능은 매우 광범위하다. 미국 PR협회가 제시하고 있는 홍뵖의 다섯 가지 기능은 다음과 같다.