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배달의 민족 성공 사례 연구, 배달의 민족 무형자산 연구

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최초등록일 2020.11.04 최종젿작일 2020.11
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배달의 민족 성공 사례 연구, 배달의 민족 무형자산 연구
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    소개

    "배달의 민족 성공 사례 연구, 배달의 민족 무형자산 연구"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 서론
    1) 연구배경
    2) 연구목적

    2. 본론
    1) 선행연구
    2) 사례연구

    3. 결론
    1) 요약 및 시사점

    본내용

    1.1 연구 배경
    인터넷이 빠르게 발전하면서 인터넷 플랫폼을 기반으로 한 마케팅은 요식업의 하나의 트랜드로 자리잡았다. 요식업 기업들은 효율적으로 완벽한 관리시스템 및 서비스 체제가 없기 때문에 혁신을 이루는 것이 가장 시급한 과제가 되었으며, 혁신을 통해 곤경에서 벗어나고자 한다.
    O2O는 새로운 마케팅 모델로 온라인 마케팅을 통해 오프라인 마케팅을 이끄는 방식으로 요식서비스왿 전자상거래의 결합 및 인터넷을 기반으로 제공된 편의왿 신속함은 현재 발전이 정체된 요식업계에 새로운 발전 기회를 가져다 주었다. 또한 O2O모델을 창업 장벽이 비교적 낮기 때문에 사용자들에게 적시성을 제공할 수있다.

    1.2 연구 목적
    본 연구의 목적은 1인가구가 증가하고 오늘날의 바쁜 현대인들의 소비행동에 맞춰 소셜커머스 기업과 배달앱 기업들이 빠르게 성장하여 O2O사업의 한 축을 이루고 있으며, 이 중 “배달의 민족”은 대한민국에서 높은 점유율을 가지고 있다. 배달의 민족이 앞으로 O2O 시장에서 효과적인 전략을 수립할 수 있도록 돕고, 향후 플랫폼 비즈니스 마케팅 전략에 돕는데 목적이 있다.

    참고자료

    · 배달앱서비스 이용자보호 방안. 소비자문제연구. 정진명, 남재원2015
    · O2O를 넘어 온디맨드로. 김형택 2016
    · 국내 식품배송 O2O 기업의 성공요인에 관한 연구. 황미애 2017
    · 배달 어플리케이션 소비자 만족 및 지속적 이용의도에 관한 연구. 왕천 2019
    · O2O 배달 앱 광고 마케팅 전략에 대한 비교연구. 허민민 2020
    · ‘배달의민족’의 B급 마케팅 연구. 박상훈 2020
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