올��브영 기업개요왿� 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 새로운전략 수립

1. 올��브영 기업소개

국내에서는 처음으로 뷰티&헬스컨셉의 드럭스토어를 선보인 올��브영은 최초의 사업계획은약국과 편의점의 혼합형점포였으나, 현재는 뷰티&헬스사업이 주요품목을 이루고 있고, 반면에 약국 사업은 SHOP IN SHOP형태로 드럭스토어로서의 구색만을 갖추고 있다고 볼 수 있다
이렇듯 올��브영은 새로운 마켓 네트워크를 형성하여 전문적이고 편리한 제품을 소비자에게 제공하고 있다.

2. 드럭스토어 산업특성

먼저 최근에 특히 뷰티에 관심있는 소비자들은 정보수준이 뛰어나고 가격 민감성이 높기 때문에 소비자들은 점점 더 까다롭게 따져 합리적으로 구매하는 성향이 있다.
그리고 입점위치가 중요한 만큼 임대료 같은 고정비용이 높고 물류 유통에 대한 강점을 가지고 있는 댿�기업들이 시장진출을 하고 있다. 하지만 기존 진입자의 시장점유율이 높아 진입장벽이 아주 높습니다. 과거 카페베네는 드럭스토어 산업에 진출한지 5개월만에 시장에서 퇴출 당할 정도로 진입장벽이 높다는 것을 알 수 있다.
또한 최근 해외 직구 사이트 이용율이 높아지면서 현재 우리나라의 화장품 시장에 대체재로 경쟁하고 있기 때문에 각 기업들이 인터넷 유통망을 구축하려는 노력이 이루어지고 있다.
고령화왿� 소득 증가등 건강과 미용에 대해 관심이 높아지면서 밝은 전망을 갖고 있습니다.

3. 올��브영 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

올��브영은 CJ그룹 계열사들과의 마케팅 전개, 선진화된 시스템으로 시너지 효과를 창출하고 있다. CJ ONE 카드를 통한 16개 CJ 계열사들과의 시너지 마케팅은 올��브영의 최대 강점으로 꼽히고 있다
그리고 기존 드럭스토어에서는 쉽게 찾아볼 수 없었던 제품들의 등장과 함께 올��브영은 드럭스토어 시장에서 경쟁우위를 확보하였다. 비쉬,유리아쥬 등의 브랜드는 본 국인 프랑스에서 약국에 판매하는 제품으로 안전성과 제품의 우수성이 이미 널리 알려져 있는 것들이다.