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소개
19년 문화콘텐츠왿 트뢂드탐사 수업에서 넷플릭스 관련 발표를 하며 작성한 레포트입니다.
넷플릭스가 어떻게 세계적으로 성공을 거뒀는지, 한국에서의 전략은 무엇인지에 대해 작성한 글입니다. 넷플릭스 관련한 정보를 찾으시는 분에게 도움이 될 거라 생각합니다.목차
1. 서론
2. 넷플릭스랿?
3. 넷플릭스의 장점 및 차별화 전략
4. 넷플릭스의 경쟁사들
5. 넷플릭스 영화는 기존의 영화를 대체할 수 있는가
6. 글을 마치며본내용
넷플릭스의 성장세가 놀랍다. 1997년 리드 헤이스탕스에 의해 설립된 이후 비디오 대여 사업과 DVD 산업을 거쳐 온라인 스트리밍에 이른 현재, 넷플릭스의 온라인 가입자 수는 2017년 7월에 1억 명을 돌파했고 2018년 3분기에는 1억 3700만명을 넘어섰다. 최근에는 전 세계 동영상 스트리밍 시장의 30%의 점유율을 기록하는 것으로 분석되기도 했다.
이렇듯 뚜렷한 성장세를 거듭하며 전 세계 트뢂드가 된 넷플릭스지만 한 때는 경쟁사에 밀려 폐업을 걱정하던 시절이 있었다. 미국 내 비디오 대여 사업 경쟁사였던 블록버스터에 밀려 인수 제의를 했지만 거절당하고, 먼저 VOD서비스를 시작하고도 뒤늦게 쫓아온 블록버스터의 여러 서비스들에 전전긍긍하는 등 넷플릭스의 초창기는 불안하기 그지 없었다. 하지만 그렇다면 대체 어떻게 넷플릭스는 지금의 성장세왿 인기를 얻게 되었을까? 본 레포트에서는 넷플릭스란 무엇인지, 또한 넷플릭스가 지금의 위치에 오를 수 있었던 전략들과 차별성을 다뤄보며 또한 넷플릭스를 위시하여 등장한 수많은 OTT서비스들에 대해 이야기할 것이고 마지막으로 이러한 넷플릭스에 대해 생각해볼 거리에 대해 이야기할 것이다.
넷플릭스랿?
넷플릭스가 트뢂드인 이유를 설명하기에 앞서 우선 <넷플릭스>란 게 무엇인지 설명할 필요가 있을 것이다. 넷플릭스란 미국의 멀티미이더 엔터테인먼트 OTT 기업으로 미국 캘리포니아 실리콘밸리 남쪽 로스가토스(Los Gatos)에 본사를 둔 글로벌 기업이다. 1997년 ‘리드 헤이스탕스’에 의해 설립되었고 1998년 본격적인 서비스를 시작했다.
인터넷을 의미하는 ‘NET‘과 영화를 의미하는 'FLIXS'를 합친 사명에서 볼 수 있듯 기업의 설립 당시부터 인터넷을 이용한 영화 공급이라는 방식을 생각하고 있었음을 알 수 있다.
첫 사업 방식은 비디오 대여 사업이었다. 비디오의 시대가 저물고 새롭게 등장한 DVD 대여 서비스를 거쳐 현재는 온라인 스트리밍 서비스로 이어지고 있다. 앞서 말했듯 넷플릭스의 시작은 쉽지 않았다.참고자료
· 김익현, 「거침없는 넷플릭스…세계 스트리밍 가입자 30% 점유」, 『지디넷코리아 』, 2019,04.18
· 심재석, 「넷플릭스는 어떻게 최고의 추천시스템을 만들었나」, 『바이라인 네트워크 』, 2016,03.23
· 김형준, 「배너 광고 노출에 따른 부정적 감정이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 웹 이용 동기, 제품 관여도, 사이트 만족도의 조절 역할을 중심으로」, 『소비자학 연구 13권4호』, 2002.12,
· 김연지, 「[인터뷰] 봉준호 감독, "'설국열차'·'옥자'로 8년간 타인 돈 1000억원 썼다」, 『일간스포츠』, 2017,07.03
· 김리선. 「[인터뷰] 영화 '로마' 알폰소 쿠아론 감독, 넷플릭스왿 손 잡은 이유」, 『인터뷰 365』, 2018,12.23
· 김희경. 「넷플릭스 진출을 통해 본 국내 OTT 산업의 현황 및 활성화 방안 연구」, 『학위논(석사) - 중앙대학껓 예술댿학원 예술경영학과 문화콘텐츠 전공』, 2017.02.
· 박성우. 「넷플릭스, 2016년 한국 진출 공식화..韓 파트너 선정 협상중」, 『조선비즈』, 2015,09.09
· 전상현. 「LGU+, 넷플릭스 효과 톡톡… SKT, KT '디즈니' 유치 경쟁」, 『뉴데일리경제』, 2019,05.13
· 연합뉴스. 「넷플릭스 국내 이용자, 1년 새 3배 늘어…240만명 돌파」, 『연합뉴스』, 2019,03.28
· 박정훈. 「넷플릭스는 ‘연간 23조원’ 일본 애니업계를 어떻게 집어삼키고 있나」, 『이코노믹리뷰』, 2019,06.05
· 위은지. 「스필버그 “넷플릭스, 아카데미상서 추방해야”」, 『동아일보』, 2019,03.04
· 이선필. 「칸영화제 마켓 분위기는 '최악'... "모두 넷플릭스 때문」, 『오마이뉴스』, 2019,05.20태그
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