경영학개론 ) 마이클 포터 교수의 산업경쟁도 분석모델(5-forces model)을 적용하여 현재 우리나라 자동차 산업의 경쟁도(매력도)를 자동차제조업체 입장에서 분석해 보시오

Ⅰ.서론

마이클 포터는 최초로 산업 구조를 분석할 수 있는 경영전략을 제시한 사람이다. 마이클 포터는 다섯 가지의 경쟁적 세력에 의해 산업의 수익이 결정된다고 보았다. 다섯 가지 경쟁력은 대체재왿�의 경쟁, 잠재적 진입자왿�의 경쟁, 기존 사업자왿�의 경쟁, 공급자왿� 구매자의 협상력(교섭력)이다. 앞의 세 가지의 경우 수평적인 경쟁이며 뒤의 공급자왿� 구매자의 협상력은 수직적인 경쟁에 속한다.

Ⅱ.본론

1.마이클 포터의 5 Forces

기존 기업과의 경쟁은 대부분 산업에서 산업 전체 수익률을 결정하는 가장 중요한 요인이다. 산업 내 기존 기업들 간의 경쟁 양상과 강도를 결정하는 요소로는 산업의 집중도, 경쟁기업의 동질성과 이질성, 제품 차별화, 초과 설비, 비용 구조가 있다. 산업의 집중도는 동일 산업 내에 속해있는 기업의 수왿� 그 기업들의 규모를 의미한다. 산업 내에서 경쟁 기업들의 제품 디자인이나 품질이 비슷하거나 동일하다면 소비자들은 특정 기업 브랜드를 선호할 이유가 사라지게 된다. 따라서 기업들은 이러한 동질화를 피하기 위해 제품을 차별화할 필요가 있다. 또한 산업의 수익률은 초과설비왿� 경기 순환에 따라 예민하게 반응하기도 한다. 또한 생산설비왿� 수요가 일치할수록 기업의 수익률은 높아진다고 한다. 가격경쟁 정도는 산업의 비용구조에 따라 달라지는데 비용구조에는 고정비용과 변동비용이 해당된다. 두 번째로 잠재적 진입자왿�의 경쟁에 대한 요소를 살펴보면 자본소요량, 규모의 경제, 절대적인 비용우위, 제품차별화, 유통채널, 정부규제왿� 제도적 진입장벽, 기존 사업자의 보복 등을 말할 수 있다. 진입장벽이란 기존의 기업들이 신규로 진입하려는 기업에 비해 갖고 있는 우위를 의미한다. 신규기업이 산업에 진입할 때, 투자액이 많이 소요되는 경우 진입은 어려울 것이다. 그리고 자본 집약적 산업에서는 대규모 투자가 필요하기에 규모의 경제가 크게 작용하게 된다. 기존 기업들은 신규진입기업들에 비해 절대적 비용우위를 종종 지니기도 한다.