스포츠마케팅 성공사례(국내)

스포츠 마케팅이란 스포츠를 매개로 해서 경제적 부가가치를 창출하는 일련의 활동이다. 스포츠 마케팅은 프로 스포츠를 중심으로 하여 관람 스포츠 상품 자체에 대한 마케팅, 스포츠를 이용한 마케팅으로 구분되는데 스포츠 자체에 대한 마케팅활동의 경우 다양한 협회 또는 프로 스포츠 단체에 의해 시행되는 마케팅활동 또는 프로 스포츠 구단 운영 등 형태로 나타나게 된다.
다음으로 스포츠를 매개로 한 마케팅이란 특정 기업이 스포츠 이벤트 또는 스포츠 스타에 대해서 물질적 서비스왿� 조직적 서비스를 제공하면서 자사의 마케팅 커뮤니케이션을 목적으로 이를 달성하려 수행하게 되는 모든 활동을 의미하는 것이다. 이는 상업적 목적 달성을 위해서 특정 스포츠 활동을 지원하게 되는 마케팅이며 스폰서십 마케팅으로 정의할 수 있다.
스포츠 이벤트에서 수익은 입장 수입, 중계료, 경기장, 스폰서십 판매, 펜스광고 등을 통해서 확보되고 점차 스폰서십 비중은 확대되고 있다. 스폰서십의 형태는 후원사의 이름 또는 상품을 스포츠 이벤트 타이틀로 사용하는 타이틀 스폰서십, 펜스 광고 또는 프로그램 광고에 참여하게 되는 공식 명칭 사용권으로 분류할 수 있다.
1984년에 LA 올림픽을 계기로 해서 스포츠 비즈니스에서 스포츠 마케팅이 자리 잡기 시작했고 이러한 스포츠 마케팅 활동은 스포츠 이벤트왿� 불가분의 관계를 맺으면서 전 세계적으로 활발하게 이루어진다. 우리나라는 88년 서울올림픽 이후에 국내 기업들이 스포츠 마케팅에 참여를 시작하였고 2002년 한일 월드컵을 계기로 하여 질적, 양적인 성장을 보이고 있는 상황이다.
스포츠 마케팅의 필요성은 점차 증가하고 있다. 계속해서 스포츠 산업 규모는 확대되고 경쟁은 심화되고 있으며 스포츠를 소비하는 사람들의 요구도 증가하고 있다. 또한 스포츠 마케팅을 통해서 기업 커뮤니케이션 효과를 크게 높일 수 있게 된다.
본론에서는 이러한 스포츠마케팅에 대해 알아보고 국내의 스포츠 마케팅 성공사례를 살펴보도록 할 것이다.