댿�한��공 SWOT분석과 마케팅전략 사례연구

1. 댿�한��공 기업소개

(1) 기업개요
1969년 당시 국영항공사이던 댿�한��공공사를 한진그룹이 인수하면서 시작된 댿�한��공은 고객존중, 사회공헌, 비전창출이라는 기업철학을 바탕으로 현재 대한민국의 대표적 항공사로 자리잡고 있다.

(2) 사업분야
댿�한��공을 상징하는 항공운송사업과 더불어 댿�한��공은 항공기 설계 및 제작, 민항기 및 군용기 정비, 위성체 등의 연구·개발을 수행하는 항공우주사업, 기내식 제조사업, 기내 면세품 판매사업, 인천 및 김포공항에서 시내 주요 호텔간 고급 교통편을 제공하는 리무진 사업 등 다수의 연관 사업을 하고 있다.

2. 댿�한��공 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

댿�한��공은 경쟁사인 아시아��항공에 비해 상대적으로 다량의 항공기를 보유하고 있는 바, 이는 상대 업체에 비해 규모가 크다고 할 수 있다. 따라서 규모가 큰 만큼 시장 확대가 더 용이하다.
국내 항공 산업의 선두 주자 댿�한��공은 아시아나가 출현하기 이전까지 국내 항공 시장을 독점하고 있었다. 시간이 갈수록 아시아나의 위협이 커지고는 있다고 하지만 아직까지 댿�한��공을 따라잡기에는 역부족인 것으로 보인다. 항공기 수나 종업원 수, 취항 노선수 등에서 아직까지는 댿�한��공이 앞서 있다.

(2) 약점 (Weakness)

사람들의 항공사에 대한 이미지는 기내의 승무원에 의해 결정되어지는 경우가 많다. 경쟁사인 아시아나는 매회 광고마다 아름다운 미소를 가진 여 승무원을 출연시켜 부드럽고 여성스러운 이미지를 강조한 반면 댿�한��공의 경우 딱딱하고 남성적인 이미지의 광고를 많이 함으로써 고객들에게 그런 이미지로 상기되는 것이다. 따라서 댿�한��공은 최근 새로운 광고로 인해 이미지 개선을 시도하고 있다. 그리고 댿�한��공의 조직도를 살펴보면 기내식 사업본부왿� 호텔기판 사업본부를 각각 하나의 사업부로 존재하여 투자되고 있다.