메가박스 마케팅전략 사례연구왿� 미래전략방향 제언

1. 메가박스 기업소개

CGV에 이은 국내 영화관 시장의 후발주자인 메가박스는 내 집처럼 편안한 영화관 등의 슬로건을 바탕으로 여러 서비스를 제공하고 있다.
메가박스는 좋은가치를 지닌 콘텐츠를 함께 나누어 공감하는 과정을 통해 우리가 꿈꾸는 세상에 한 발 더 다가갈 수 있음을 믿고 있으며 이를 통해 만남과 소통의 즐거움이 가득한 공간을 만들어 나갈 것을 기업목표로 하고 있다.

2. 영화관산업의 특성

영화관산업은 하나의 영상 콘텐츠 극장상영, 비디오 판매, DVD, TV나 케이블TV 및 위성방송 등 다양한 매체에 걸쳐 일어나는 창구화의 과정을 통해 반복적으로 판매되면서 부가가치를 증가시킨다는 성격을 가지고 있다. 따라서 영화는 일반 재화에 비해 정확한 수요예측이 매우 어렵다는 리스크의 측면을 지니는 한편, 1차 창구에서 성공여부가 2차, 3차의 매체를 통해 지속적인 수익을 창출할 수 있는 고수익의 기회를 얻게 된다는 특징을 가지고 있다.

3. 메가박스 기업핵심역량

메가박스는 상영 방식의 최첨단화를 통해 핵심서비스인 영화 상영의 고품질서비스 보장하고 있다.
영화 장르왿� 상영방식의 다양한 구성과 영화 상영외의 관람 컨텐츠 제공하고있으며 보조 서비스 구성의 차별화를 통해 다른 극장과의 경쟁우위를 확보하고있다.
그리고 경쟁 극장과의 차별된 이미지왿� 멀티플렉스 영화관이라는 명확한 브랜드 이미지 구축하였다.

4. 메가박스 마케팅전략 사례연구

메가박스는 롯데시네마왿� 마찬가지로 할�� 이벤트 전략을 사용하고 있고, 주로 주변 학껓 및 기타 시설과 연계하여 5천원에 영화를 볼 수 있는 학생, 직장인 할�� 등을 제공하고 있다. 그리고 11번가왿� 제휴를 맺어 메가박스 영화 티켓이 패키지로 묶인 기획 상품을 11번가에서 판매하고 있다.
그리고 메가박스는 스마트폰 앱을 이용하여 집에서도 영화예매, 영화정보획득. 멤버십관리, 이벤트 등을 확인할 수 있으며 영화관에 오는 많은 커플들이 더욱더 로맨틱한 분위기 속에서 영화를 볼 수 있도록 ‘Love관’ 을 만들어서 하트 무늬왿� 조명을 통하여 더욱 더 영화를 즐길 수 있도록 하였다.