루이비통 마케팅 보고서 A+

1. 브랜드 선정이유
현재 수많은 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 루이비통처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않고, 명품 브랜드 중 매출액 1위를 차지하고 있는 루이비통의 마케팅 전략에 대해 알아보기로 했다.

2. 브랜드 소개
(1) 기업소개
루이비통을 모태로 하는 LVMH그룹은“Louis Vuitton Moet Hennessy”의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 50여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다.
시장정보 제공업체인 밀워드 브라운 옵티모왿� 영국의 파이낸셜 타임즈가 2006년 기준으로 공동 발표한 브랜드 가치 평가 보고서에 따르면, 명품 부문 1위는 LVMH 소속 Louis Vuitton이 차지했으며 Top 10 내에 LVMH그룹의 브랜드가 4개나 포함되어 있는 것을 볼 수 있다. 10개의 브랜드로 출발한 LVMH는 합병 이후 5개 사업 부문에 총 60여개의 명품브랜드를 소유하고 있으며, 100여개 나라에 진출하여 1천 2백 50여개의 매장을 보유하고 있는 거대한 글로벌 그룹으로 자리 잡았다.

<중 략>

Ⅱ.본 론
루이비통 마케팅 전략
(1) 브랜드 전략
1. 차별화된 브랜드 이미지 구축
루이비통은 명품답게 품질적으로 굉장히 우수하고, 브랜드 중에서 최상의 품질(특히 가죽소재)을 보유함으로써 차별화된 브랜드 이미지를 구축하였고 충성도가 높은 고객을 많이 확보하였다.
“과거 루이비통은 지위의 상징이었고, 지금도 그렇긴 하다. 그러나 지금은 과거보다 더 과감하고 매혹적이다.” -마크 제이콥스-

2. 감각의 마케팅
초기의 루이비통 제품들은 제품의 전체적인 틀에 주력하여 만들었다. 인기에 부합하듯 모조품들이 생겨나자 루이비통의 로고를 전 제품에 사용하게 되었다. 제품의 전면으로 보이는 화려하고 고전적이며 독특한 모노그램 로고는 루이비통을 사고자 하는 열망을 불러일으킨다.