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시장과 소비자에 대한 이해

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최초등록일 2021.06.23 최종젿작일 2020.05
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시장과 소비자에 대한 이해
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    목차

    1. 마케팅 환경
    2. 마케팅 조사

    본내용

    1. 마케팅 환경
    표적고객과의 성공적인 관계를 발전시키고 유지하는데 영향을 미치는 구성원과 요인들로 구성

    ① 미시환경
    1) 회사
    마케팅 계획을 개발함에 있어 마케팅 관리자는 회사 내 다른 집단들 (최고경영자, 재무, R&D, 구매, 생산 및 회계 등)을 고려해야함

    2) 공급업체
    회사의 전반적인 고객가치 전달시스템에 있어 중요한 가교역할, 공급업체들에 의해 야기되는 문제는 기업의 마케팅에 심각하게 영향을 줄 수 있음

    3) 마케팅 중간상
    회사가 자사의 제품을 최종고객에게 촉진하고, 판매하고, 유통시키는 데 도움을 줌
    (재판매업자, 물적 유통회사, 마케팅서비스 대행사, 금융중간상)

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