경영학�� 수업 <마케팅관리> 중 개인과제로 기업경영전략계획, 유한킴벌리

유한킴벌리는 1926년 유일한 박사가 창립한 유한양행과 1872년 설립된 헝가리의 킴벌리클라크의 합작법인으로 1970년 2월에 설립되었다. 유한킴벌리의 연혁을 살펴보자면 1971년 1월에 국내 최초로 코텍스 생리대를 출시하였고 1971년 5월에는 국내 최초로 크리넥스 미용티슈를 출시하였으며, 1974년 8월 국내 최초로 뽀삐 화장지를 출시하였다. 그 외에도 1983년 6월 하기스 팬티형 아기기저귀, 1985년 10월 코텍스 팬티라이너, 1993년 6월 디펜드 안심위생팬티 등을 국내 최초로 출시하였다.

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1. 기업사명
유한킴벌리 홈페이짿�에서 소개하는 유한킴벌리의 기업사명, 즉 미션과 비전은 ‘더 나은 생활을 향한 믿음’이다. 풀어서 말하자면 ‘소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다.’가 기업사명이다.
유한킴벌리의 기업사명은 유한양행의 유일한 박사가 킴벌리클라크로부터 투자를 받아 유한킴벌리를 설립할 당시부터 지금까지 창업주 정신-유한양행의 ‘국민이 건강해야 나라를 되찾을 수 있다.’는 신념과 킴벌리클라크의 ‘품질’, ‘서비스’, ‘공정거래’ 이 세 가지를 최우선 가치-을 계승하고 발전시키고 있다. 납세왿� 사회공헌은 물론 노사 화합 등에서 모범을 이어오고 있다.
유한킴벌리는 참여하고 있는 모든 분야에서 월드베스트를 지향하며, 미래지향적인 기업 문화를 키워나가고 있다.

2. 환경분석
1) 기업외부분석
* 생리대 시장 규모는 연간 약 2400억 원,
* 1년에 우리나라에서 소비되는 생리대의 양은 대략 23억 개
* 생리대를 생활필수품으로 보고 2004년부터 10% 정도의 부가세 면제
* 원료 값이 펄프는 2010년 대비 30%, 부직포는 8% 정도 하락
* 생리대는 26% 정도 제품 값이 오름
* 국가별 생리대 평균 가격 비교 - 한국 331원, 프랑스 218원, 일본과 미국 181원 (2016)
* 깔창 생리대 논란
* 유해 생리대 논란
* 생리에 대한 인식의 변화
* 여성의 사회진출 증가
* 환경보호의 중요성 강조