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유명 연예인을 광고 모델로 사용하는 것이 광고 효과를 증가시키는가

유명 연예인을 광고 모델로 사용했을 때 광고 효과를 증가시키는지에 대한 리포트입니다.
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최초등록일 2021.10.27 최종젿작일 2019.04
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유명 연예인을 광고 모델로 사용하는 것이 광고 효과를 증가시키는가
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    소개

    유명 연예인을 광고 모델로 사용했을 때 광고 효과를 증가시키는지에 대한 리포트입니다.

    목차

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    본내용

    당신은 트로피카나 광고를 본 적이 있는가? 이 광고 속에서 아이돌 그룹 모모랜드의 멤버 주이는 손에 트로피카나 음료수를 든 채 신나는 노래를 부르며 음악에 맞춰 춤을 춘다. 중독성 있는 멜로디왿 춤에다가 주이의 매력적인 표정 연기까지 더해진 트로피카나 광고는 사람들에게 강한 임팩트를 주어 수많은 패러디 영상을 만들어내기도 했다. 이 광고를 통해, 트로피카나 회사인 롯데칠성음료는 9년 만에 최고 매출을 달성했다고 한다. 이처럼, 우리는 주변에서 유명 연예인들이 모델로 나오는 광고들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 이러한 마켓팅 전략을 ‘스타마켓팅’이라고 부르는데, 이는 연예인의 친근한 이미지를 활용하여 소비자의 구매욕을 자극할 수 있다. 특히, 경쟁 제품들 간의 속성과 기능이 유사한 경우, 모델인 연예인의 유명도왿 이미지가 제품을 차별화할 수 있다. 그렇기 때문에 단기간에 어느 정도의 광고 효과를 낼 수 있는 것은 사실이다.

    참고자료

    · 트로피카나 스파클링, 7년 만에 역대 최고 매출 410억원 달성” 고은빛, 한국경제. 22 Dec, 2016.
    · What Are Five Advantages to Using Celebrities in Advertising?” Rick Suttle. Chron. 26 Mar, 2018.
    · Is it effective to advertise using celebrities?” Shim’s Informercial Marketing Lab. 17 May, 2017. https://blog.naver.com/infobelltv/221007891125
    · LG Electronics’ ad appeal” Ahn Seung-chan. EDaily. 13 July, 2005.
    · Kim Chang-ryul loses a lawsuit against a food company that hit the image” Lee Young-shil. International News. 3 Feb, 2017.
    · The Effects OF Celebrity Endorsement in Advertisements” Dr. Hellen K. Mberia. International Journal of Academic Research in Economics and Management Sciences. Sep 2014.
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