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2018 평창 동계올림픽_경제, 환경, 마케팅 차원에서의 분석

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최초등록일 2021.10.29 최종젿작일 2019.06
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2018 평창 동계올림픽_경제, 환경, 마케팅 차원에서의 분석
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 평창 동계올림픽의 경제적 관점
    2. 평창 동계올림픽의 환경적 관점
    3. 평창 동계올림픽의 마케팅 관점

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    Ⅰ 서론
    작년 한 해의 스포츠 이슈 중에서 가장 뜨거웠다고 할 수 있는 키워드는 ‘2018 평창 동계올림픽’이 아닐까 생각한다. 대한민국에서는 최초로 개최된 동계올림픽이며, 동계올림픽을 마지막으로 FIFA 월드컵과 세계육상선수권대회 등 세계 4대 국제 행사를 모두 개최한 4번째 국가가 된 만큼 많은 관심을 받기도 했다. 또한, 여자 아이스하키팀의 경우 남북이 단일팀을 구성해 출전하면서 ‘평화올림픽’이라는 별칭을 얻기도 하였으며, 이외에도 ‘흑자 올림픽’,‘기술 혁신의 올림픽’이라고 불리는 등 성공적인 올림픽이었다고 평가되고 있다. 하지만 올림픽 당시의 광고 등에 따른 마케팅 차원의 문제가 발생했다는 것과 올림픽이 마무리된 이후 약 1년 2개월이 지난 지금도 가리왕산 복원, 경기장의 유지 등의 문제로 여전히 갈등이 오가고 있다는 점을 고려해보았을 때는 완벽했던 동계올림픽이라고 할 수는 없다고 판단했다. 물론, 모든 행사는 그 규모에 상관없이 100% 빈틈이 없게 진행될 수는 없다. 따라서 본 보고서를 통해 2018 평창 동계올림픽을 다양한 관점에서 분석하고 현재까지도 논의되고 있는 상황들을 깊이 바라보고 앞으로 개최될 많을 크고 작은 행사들이 완만히 진행될 수 있도록 도움을 주고자 한다. 보고서에서는 2018 평창 동계올림픽을 경제적 관점, 환경적 관점, 마케팅 관점으로 나누어 분석을 진행할 예정이다.

    Ⅱ 본론
    ㈎ 평창 동계올림픽의 경제적 관점
    강원도는 평창 동계올림픽이 개최되기 전까지는 다른 도시에 비교했을 때 상대적으로 낙후된 경제성장률을 보였다. 실제로 강원도 평창의 경제 성장을 조사한 행정안전부 지방재정세제국 재정정책과 2007년 통계자료에 따르면, 평창이 위치한 강원도 영서 지방의 재정 자립도는 2018 평창 동계올림픽이 개최 되기 전을 기준으로 약 10%에서 30% 사이로, 경제적 부분이 상당히 취약하다는 것을 알 수 있었다.

    참고자료

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    · 일본 나가노, 빚더미에서 겨우 빠져 나왔다지만…, 펍 조선, 2017.10.31., http://pub.chosun.com/client/news/viw.asp?cate=C01&mcate=M1003&nNewsNumb=20171026629&nidx=26630, 2019.05.09.
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    · OPUS YONSEI,(2013).공식 후원사인 것처럼, 앰부시 마케팅.마케팅,47(8),58-66.

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