빙그레 바��나맛 우유 마케팅 전략 제시 SWOT STP 4P ... 중국진출을 중심으로 레포트

미��보기

목차

1. 기업선정 이유

2. 기업현황

3. 국내 바��나맛 우유 전략 분석
1) 국내 바��나맛 우유 국내 SWOT 분석
2) 국내 3C분석

4. 중국 바��나맛 우유 전략 분석
1) 중국 바��나맛 우유 SWOT 분석
2) 중국 3C분석

5. STP분석

6. 마케팅믹스 4P

7. 결론

8. 참고문헌

본��내용

1. 기업선정 이유
식품업계는 경쟁이 치열하기로 유명하다. 소비자의 니즈가 급격히 바뀜에따라 신제품 등장속도왿� 빈도 또한 급속도로 증가하고 있다. 하루 평균 3개, 한 해 약 1000개에 달하는 신제품들이 쏟아져 나온다. 때문에 빛을 발하지 못하고 소리 소문 없이 사라지는 제품들이 수 없이 존재한다. 그런데 여기 44년간 한 시장에서 선두자리를 지켜온 상품이 있다. 바로 빙그레의 바��나맛 우유이다. 바��나맛 우유가 출시된 1974년도, 바��나는 어린이들이 가장 좋아하는 최고급 과일이었다. 그리고 빙그레는 바��나에서 착안한 고급이미지로 바��나맛 우유를 만들었고 큰 성공을 거두었다. 그런데 현대에는 바��나의 이미지가 고급스럽지 않다. 게다가 수 많은 과일들과 간식거리가 있는데 왜 아직도 바��나맛 우유는 가공유 시장 1위를 달리고 있을까? 하루 평균 80만개 판매량을 유지하는 그 비결이 무엇일까?

2. 기업현황
빙그레(Binnggrac)는 1967년에 (주)대일양행으로 설립되었다. 1973년에 한화화약그룹으로 편입되었으며 1979년에 증권거래소에 상장하였다. 그 후 1982년 상호를 지금의 (주)빙그레로 변경하였다.
첫 출시제품은 1974년에 국내 최초로 생우유를 넣은 고급 아이스크림 ‘투게더’이다. 우유장려정책에 힘입어 그 해 6월에 ’바��나맛 우유‘가 출시되었다. ‘바��나맛 우유’는 단일 제품만으로 빙그레의 연 매출액 20%를 차지하는 캐시카우(cash cow)로 그 명성을 유지해오고 있다. 빙그레는 주로 아이스크림, 음료, 스낵을 제조-판매하고 있으며 빙그레의 대표 상품으로는 메로나, 꽃게랑, 떠먹는 요구르트 등이 있다. 빙그레는 1993년에 미국과 러시아에 수출을 시작하였으며 북아메리카, 남아프리카, 동남아지역 등 전세계로 시장을 확대하며 적극적으로 글로벌화하고 있다. 2013년에 브라질 현지 법인을 설립하는 것을 시작으로 중국, 미국, 베트남까지 확장하였다.

참고자료

· 노태우, 이강문. (2019). 빙그레의 중국 시장 진출 전략과 성공요인 분석 : 바��나맛 우유를 중심으로. 지역산업연구, 42(2), 55-81.
· 여천. (2016). 해외 유제품의 중국 시장 진출 전략에 관한 사례연구 = A Case Study on the Entrance Strategies to China Market of Overseas Dairy Products, 51-53.
· 김민정, 양세정. (2019). 식품분야 기업의 소비자지향성과 사회적 책임 활동 분석: 빙그레 사례. 소비자학연구, 30(1), 111-129.
· 전창원 빙그레 대표 “내수정체, 해외사업으로 반드시 극복.” 아시아경제. 2020년 1월 21일 수정, 2020년 6월 24일 접속, https://www.asiae.co.kr/article/***768799
· 유업계 위기?...편의점에서 날개 단 ‘가공유’.” 헤럴드경제. 2019년 11월 15일 수정. 2020년 6월 24일 접속. http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=***0
· 빙그레, 해태 아이스크림 인수 점유율 40% 시장 1위 ‘우뚝’.” 아시안문화경제미디어. 2020년 4월 1일 수정, 2020년 6월 24일 접속. http://www.aseanexpress.co.kr/news/article.html?no=3535
· 빙그레 바��나맛우유 젊은 감성 입혀 매출 쑥쑥.” EBN, 2020년 4월 24일 수정 2020년 5월 20일 접속, https://www.ebn.co.kr/news/view/1430978/?sc=naver
· 빙그레, 아이가 좋아하는 ‘코코아맛우유 kids’ 출시 맛, 영양 잡았다.” 소비자가 만드는 신문. 2020년 4월 24일 수정. 2020년 4월 30일 접속. http://www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=604371
· 우유시장, 첫 2조원 돌파…가공우유 급성장, 흰우유는 굴욕.” 머니투데이. 2017년 2월 2일 수정. 2020년 4월 25일 접속. https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2***12192&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com
· 편의점 인기품목 '지각변동'…바��나맛우유·참이슬, OOO에 밀렸다.” News1뉴스. 2018년 6월 3일 수정, 2020년 6월 24일 접속. https://www.news1.kr/articles/?3330406
태그
자료후기
Ai 리뷰

짿�식판매자가 제공한 자료는 정보가 풍부하고, 내용이 명확하게 정리되어 있어 과제를 작성하는데 큰 도움이 되었습니다. 매우 추천할 만한 자료입니다!

자주묻는질��의 답변을 확인해 주세요

1. 해피캠퍼스 오른쪽 상단 [내계정 > 다운갿�능자료]를 누르면 [구매자료] 페이짿�로 이동되어 자료를 다운로드 하실 수 있습니다. 자료의 열람 및 다운로드 가능 기간은 구매일로부터 7일입니다.

▶다운로드 가능 자료 보러가기
한글프로그램으로 작성된 자료(*.hwp, *hwpx)를 열었을 때 파일이 손상되었다는 메시지가 확인되거나 자료 페이짿� 전체 중 일부만 보여지는 경우가 있습니다.

아래한글 신버전에서 작성된 문서를 패치가 설치되지 않은 한글프로그램에서 열었을 때 발생하는 문제입니다.
번거로우시더라도 사용중인 한컴오피스 버전에 맞게 패치를 진행해 주셔야 정상적으로 자료를 확인하실 수 있습니다.
해피캠퍼스에서는 자료의 구매 및 판매 기타 사이트 이용과 관련된 서비스는 제공되지만, 자료내용과 관련된 구체적인 정보는 안내가 어렵습니다.

자료에 대해 궁금한 내용은 판매자에게 직접 게시판을 통해 문의하실 수 있습니다.

1. [내계정→마이페이짿�→내자료→구매자료] 에서 [자료문의]
2. 자료 상세페이짿� [자료문의]

자료문의는 공개/비공개로 설정하여 접수가 가능하며 접수됨과 동시에 자료 판매자에게 이메일과 알림톡으로 전송 됩니다.

판매자가 문의내용을 확인하여 답변을 작성하기까지 시간이 지연될 수 있습니다.

※ 휴대폰번호 또는 이메일과 같은 개인정보 입력은 자제해 주세요.
※ 다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객비바카지노 Viva 1:1 문의하기를 이용해주세요.
찾으시는 자료는 이미 작성이 완료된 상태로 판매 중에 있으며 검색기능을 이용하여 자료를 직접 검색해야 합니다.

1. 자료 검색 시에는 전체 문장을 입력하여 먼저 확인하시고
검색결과에 자료가 나오지 않는다면 핵심 검색어만 입력해 보세요.
연관성 있는 더 많은 자료를 검색결과에서 확인할 수 있습니다.

※ 검색결과가 너무 많다면? 카테고리, 기간, 파일형식 등을 선택하여 검색결과를 한 번 더 정리해 보세요.

2. 검색결과의 제목을 클릭하면 자료의 상세페이짿�를 확인할 수 있습니다.
썸네일(자료구성), 페이짿�수, 저작일, 가격 등 자료의 상세정뵖를 확인하실 수 있으며 소개글, 목차, 본��내용, 참고문헌도 미리 확인하실 수 있습니다.

검색기능을 잘 활용하여 원하시는 자료를 다운로드 하세요
자료는 저작권이 본인에게 있고 저작권에 문제가 없는 자료라면 판매가 가능합니다.

해피캠퍼스 메인 우측상단 [내계정]→[마이페이짿�]→[내자료]→[자료 개별등록] 버튼을 클릭해 주세요.

◎ 자료등록 순서는?

자료 등록 1단계 : 판매자 본인인증

자료 등록 2단계 : 서약서 및 저작권 규정 동의
서약서왿� 저작권 규정에 동의하신 후 일괄 혹은 개별 등록 버튼을 눌러 자료등록을 시작합니다.
①[일괄 등록] : 여러 개의 파일을 올리실 때 편리합니다.
②[개별 등록] : 1건의 자료를 올리실 때 이용하며, 직접 목차왿� 본문을 입력하실 때 유용합니다.

자료 등록 3단계 : 자료 상세 정보 입력

▶ 자료등록 가이드

1. 파일 선택 : [찾아보기]를 눌러 파일을 업로드합니다.
(등록가능한 파일형식 : doc, docx, ppt, pptx, xls, xlsx, hwp, hwpx, pdf, 압축파일)

2. 제목 : 자료의 내용을 파악할 수 있도록 구체적으로 기재하고, 불필요한 특수문자(★,☆ 등)는 지워주세요.

3. 카테고리 : 자료 유형에 맞게 선택해 주세요.

4. 과목명 : 리포트 과목명을 입력해 주시고 없으면 [과목명없음]으로 체크해주세요.

5. 판매가격 : 가격은 직접 책정해 주시고 무료자료는 추후 유료로 변경이 불가하니 주의해 주세요.

6. 저작시기: 해당 자료를 작성한 시기를 선택해주세요.

7. 태그 : 검색결과에 큰 영향을 줍니다. 따라서, 해당 자료의 검색에 도움이 되는 중요한 단어로 최대 10개까지 등록이 가능합니다.

8. 상세정뵖입력 - 검색 상위노출과 자료판매에 도움이 됩니다.
※일괄 등록하시거나 임의로 빈값으로 수정하는 경우 자료관리팀에서 정리합니다.

① 소개글 : 자료 구매 시 참고할만한 내용이나 특이사항이 있다면 자세히 기재해주세요. 자료에 대한 친절한 소개는 판매에 큰 도움이 됩니다.

② 목차왿� 본문 : 본문은 700 ~ 1,000자 내외로 입력합니다.

③ 참고자료 : 자료 내 기재되어 있는 참고문헌을 입력해주세요.

자료 등록 4단계 : 등록 완료
모든 정보를 입력하신 후 확인 버튼을 누르면 자료 업로드가 완료됩니다. 자료 업로드 완료 페이짿�에서는
현재 대기중인 자료 수왿� 검수 소요 예상 시간을 안내해 드립니다.

자료가 등록되면 자료관리팀에서 검수가 이루어지며 !등록 혹은 보류가 되면 회원님의 이메일이나 알림톡으로 해당 사실을 전달하여 드립니다.

꼭 알아주세요

자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.

해피캠퍼스는 구매자왿� 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료왿� 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

회원전용 최대 10%할��

쿠폰받기
정가

3,000원

판매자스토어 팔로우 팔로잉 링크복사
- 짿�식판매자
  
  갱뉴 B
- 페이짿�
  
  14 페이짿� 워드
- 최초등록일
  
  2021.12.06
- 최종젿�작일
  
  2020.06
자료에 대해 궁금한 점이 있으세요?
파워링크

빙그레 바��나맛 우유 마케팅 전략 제시 SWOT STP 4P ... 중국진출을 중심으로

미��보기

목차

본��내용

참고자료

태그

자료후기

자주묻는질��의 답변을 확인해 주세요

꼭 알아주세요

파워링크