포스트 코로나 시대 화장품산업의 미래전망

Ⅰ.서론

코로나 19의 장기화가 진행되고 있다. 이로 인한 화장품 소비 감소로 인한 국내 시장 침체 등 어려움을 극복하기 위해 새로운 환경과 트렌드 변화에 따라 국내시장 활성화왿� K-뷰티 경쟁력 강화를 위한 뉴노멀 시대의 도전적인 전략이 필요해졌다.
특히 비대면문화가 확산되면서 온라인과 모바일 채널을 이용한 미개척 소비가 증가하고, 바이러스 감염을 예방하기 위한 장기 마스크 착용으로 컬러 제품 수요 감소왿� 기초 피부 보호 및 관리에 대한 소비자 관심도 감소하고 있다. 또한 기존 국제분업을 통해 효율성을 강조하는 글로벌 가치사슬이 국가 간 이동제한 등 구조적 한계를 드러내면서 국가 내 가치사슬 구축의 중요성이 대두되고 수입의존도가 높은 화장품 원료의 국산화가 부각되고 있다.
이처럼 코로나 19는 화장품 산업의 유통채널, 마케팅, 연구개발 등 전반적인 포스트코로나의 뷰티산업전반에 대한 새로운 변화를 가져왔다. 이것은 일시적인 것이 아니라서 화장품 산업의 새로운 트렌드가 되면서 가치를 확립할 필요가 요청되고 있다. 따라서 본 보고서는 코로나 19 이후 급변하는 환경 속에서 화장품 산업의 가치변화를 분석하여 향후 상황을 진단하고 앞으로의 방향을 제시하고자 한다.

Ⅱ.본론

1. 현황

코로나 19로 인한 경기 침체에도 불구하고 20개 화장품 수출액은 전년보다 105억 달러(16.1%) 늘어난 약 757억 달러로 프랑스왿� 미국 다음으로 세계 3위를 차지했다.(식약처, 2021) 마스크 착용의 필요성이 피부 보습에 대한 관심을 높이고 개인위생 및 소독관리의 중요성이 높아짐에 따라 국내기업의 재고처리 시장 개척 노력은 기초화장품 및 인체 세정제품 수출 증가왿� 국내시장 감소로 인하여 수출 실적이 가장 높았음에도 불구하고 사회적 거리왿� 외국인 관광객 금지로 인한 비대면-온라인활동 증가가 대대적인 매출감소에 큰 영향을 미친 것으로 판단된다.