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우리나라의 식품기업 농심은 상징적인 제품 “신라면”으로 유명하다. 신라면은 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 큰 인기를 얻었는데, 농심은 신라면을 해외로 진출하는 과정에서 세계 90여개국에 판매하는 모든 제품의 품질과 중량, 원료 등을 국내왿 동일하게 표준화시켰다. 다시 말해 “표준화 전략”을 적용시켰다고 볼 수 있다. 그렇다면 농심의 표준화 전략에는 어떠한 의도가 담겨있을까?
신속한 시장의 확대
1990년대 농심이 중국 진출 당시에 표준화 전략을 내세운 의도 중 하나는 신속한 시장진출을 위함일 것이다. 그 당시 중국은 라면시장이 막 형성되기 시작하는 시기였고, 농심은 이를 중국의 시장이 빠르게 성장할 것을 예측하였다. 또한 타이밍을 놓치지 않고 신라면을 발 빠르게 진출하기 위한 표준화 전략을 내세웠다.참고자료
· 한광석, 홍용기 / 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현화 광고의 효과 / 대한경영정보학회 / 2010 / 18page 인용
· 신진영, 이순철, 정무섭 / 삼성전자 인도법인의 마케팅 전략 분석: 마케팅 믹스의 현화-표준화 / 한국국제경영관리학회 / 2018 / 169page 인용
· 이승진 기자 / 세계버스 탄 신라면, 국내보다 잘 팔렸다 / 2021-10-11
· https://view.asiae.co.kr/article/2021100509533204127
· slideplayer / 제 8장 글로벌 마케팅관리 1. 제품의 표준화왿 현화 2. 가격의 표준화왿 현화 3. 유통의 표준화왿 현화 / 2021-10-11
· https://slidesplayer.org/slide/16340197/
· 안병국 포스코경영연구소 연구위원 / 중국에서 활약하는 글로벌 기업 ② / 2021-10-11
· https://www.posri.re.kr/files/file_pdf/53/200/913/53_200_913_file_pdf_1003-06_01_Company.pdf
· 농심 신라면 광고 / 2021-10-11
· https://www.youtube.com/watch?v=TDMW8-ESqvw (미국)
· https://www.youtube.com/watch?v=XirzSl4QUNg (중국)
· https://www.youtube.com/watch?v=qNUjrznqaYw (일본)태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 농심이 자사의 대표 제품인 신라면을 세계 시장으로 진출시키는 과정에서 적용한 '표준화 전략'에 대해 살펴보고 있습니다. 농심은 신라면을 해외로 진출시키면서 제품의 품질, 중량, 원료 등을 국내왿 동일하게 표준화시키는 전략을 사용했는데, 이는 신속한 시장 확대, 연구개발의 경제성, 브랜드 가치 상승 등의 효과를 가져왔습니다. 또한 농심은 표준화된 제품에 현화된 마케팅을 결합하여 성공적인 해외 진출을 이루어냈습니다. 중국, 미국, 일본 등 각 국가의 문화왿 소비자 특성에 맞춘 광고 전략을 펼치면서도 신라면 고유의 브랜드 가치를 유지하는 방식으로 접근했습니다. 이를 통해 농심은 신라면을 세계적인 브랜드로 발전시키는 데 성공했다고 볼 수 있습니다. 농심의 사례는 제품의 표준화왿 현화 전략을 적절히 결합하는 것이 글로벌 시장 진출의 핵심 요소임을 보여주고 있습니다. -
자료후기
Ai 리뷰농심의 표준화 전략을 통해 신라면이 세계시장에서 성공적으로 안착할 수 있었던 요인들을 파악할 수 있었습니다. -
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