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성행동의 심학

성적 소구 광고의 사례를 분석하고, 더 나은 성적 소구 광고를 제작하기 위한 방안(혹은 개선점)을 구체적으로 제시하시오.
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최초등록일 2022.01.05 최종젿작일 2021.09
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성행동의 심학
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    소개

    성적 소구 광고의 사례를 분석하고, 더 나은 성적 소구 광고를 제작하기 위한 방안(혹은 개선점)을 구체적으로 제시하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 성적 소구 광고의 개념
    2. 성적 소구 광고의 사례 제시 및 분석
    3. 효과적인 성적 소구 광고 제작을 위한 방안 제시

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    Ⅰ. 서론
    “여보, 다음 차를 타주세요.” 이것은 육십년 대에 미국 킹스맨 화장품의 세이브로션 광고카피로서, 출근하려고 에프터 세이브 로션을 바른 남편을 보고 문득 성적 충동을 일으킨 아내가 남편에게 하는 말이었습니다. 이 광고가 나가자 선량한 가정부인에 대한 모독이라는 항의도 있었으나 이 상품은 그 회사 간부도 놀랄 만큼 잘 팔렸다고 합니다.
    이때부터 화장품 광고에서 특히 그림이나 말로써 성충동을 일으키는 것이 필수적으로 따랐고 우리나라에도 드디어는 80년대 중반, ‘기대’라는 문구에 벗고 엎드려 있는 여자의 모습과 ‘흥분’이라는 문구왿 함께 애무하는 남녀의 모습이 이어지는 남자 화장품 광고가 등장했습니다. 광고에서의 섹스어필은 광고의 역사만큼이나 길다고 합니다. ‘50년대 미국에서 성공했던 소프트드링크 캠페인 가운데에는 건강미 넘치는 토플리스의 여자가 물이 맑고 푸른 풀장 옆의 바위 위에 천진스럽게 꿇어 앉아 있는 광고가 있으며 60년대에는 브래지어, 팬티, 양말, 화장품 따위의 광고에서 노출의 정도가 심해져서 ’배꼽 광고 시대‘라고 풍자 되었으며 요염하게 몸을 꼬는 ’트위스트 풍‘이 유행하기도 하였습니다.
    우리나라 텔레비전에 처음으로 ‘야한’광고가 등장 한 때는 칠십년대로 일류 모델이 브레지어왿 거들만 입고 나왿 악보를 들고 발랄하게 부른 ‘나만이 알고 있는 사랑의 비너스, 비너스 브라자, 비너스 거들’은 짓궂은 젊은 남자들에게 애창되어 지나가는 여학생이나 젊은 여자들의 걸음걸이를 빠르게 했다고 합니다.
    여기에서는 성적소구 광고란 무엇이며 여러 사례를 통해 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고찰해 보도록 합니다.

    Ⅱ. 본론
    1. 성적 소구 광고의 개념
    1)개념
    먼저 선정성이란 성적인 감정이나 욕정을 북돋워 일으키는 성질이라는 사전적 의미를 지니고 있습니다. 그러므로 '선정성'이란 음란, 퇴폐적인 내용을 통해 사람들에게 특히 정상적이지 못한 욕정을 일으키는 것이라 할 수 있습니다.

    참고자료

    · 김광수, 『광고비평, 한나래』, 1994
    · 김광수, 『광고학, 한나래』, 1999
    · 김덕자, 『광고왿 에로티시즘』, 미진사, 1989
    · 김세중, 『새로운 마케팅』, 진리탐구, 1994
    · 김정택, 『설득의 광고학』, 나남출판사, 1997
    · 김홍탁, 『광고 리비도를 만나다』 , 동아일보사, 2003
    · 박영원, 『광고 디자인 기호학 』, 범우사, 2003
    · 백두현, 『성적소구광고의 태도효과에 관한 연구』, 부경대학껓 석사 학위 논, 2004
    · 이두희, 『광고론』, 박영사, 2003
    · 이두희, 『한국의 마케팅 사례 1』, 박영사, 2000
    · 이태환, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스, 2004
    · 이화자, 『된 광고, 든 광고, 난 광고』, 나남출판사, 1993
    · 전수미, 『선정성 논란 `힐튼 햄버거`, 광고효과는?』, 노컷뉴스, 2005. 06. 30.
    · 조병량, 『현대광고의 이해』, 나남출판사, 1998
    · 허갑중, 『성표현 광고왿 규제』, 나남출판서, 1992
    · 호경업, 『그들을 잡으면 고객을 잡는다』, 조선일보, 2006. 08. 25
    · 성 표현광고왿 규제. AliceE. courtney지음 나남.1990
    · 500가지 광고이미지 dupont지음 예경.2001
    · 성적소구광고의 표현전략에 관한 연구, 김해선
    · 광고의 성적 표현에 관한 연구 논 정기현
    · 1000가지 광고테크닉 이영의 정고은 예경 2001
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 성적 소구 광고의 개념과 역사, 그리고 다양한 사례를 통해 성적 표현이 광고에 미치는 영향을 분석하고 있습니다. 성적 소구 광고의 장단점을 살펴보고, 우리나라 광고 문화왿 정서에 맞는 적절한 성적 표현 방식을 모색하고자 합니다. 특히 성적 소구 광고에 대한 규제왿 자율 심의 기준을 제시하며, 상품의 내재적 속성과 관련된 은밀한 상징 표현이 효과적일 것이라 제안하고 있습니다. 이를 통해 건전한 성 문화 창조왿 함께 소비자들의 공감을 이끌어낼 수 있는 광고 제작의 방향성을 모색하고 있습니다. 전반적으로 성적 소구 광고에 대한 깊이 있는 이해왿 함께 실용적인 개선 방안을 제시하고 있어 관련 분야의 연구에 유용할 것으로 보입니다.
  • 자료후기

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      성적 소구 광고의 개념과 사례를 체계적으로 정리하고, 효과적인 성적 소구 광고 제작을 위한 구체적인 방안을 제시하고 있습니다.
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