스포츠관광마켿�팅) 국내외 스포츠관광마켿�팅 혹은 스포츠산업 등등 본 과목과 조금이라도 관련이 있을 것, 스포츠브랜드의 소셜미디어 마케팅 전략에 관한 고찰 - 홈트레이닝을 중심으로

1.연구의 배경
최근 등장한 ‘홈트레이닝’이라는 신조어는 개인이 체육시설이 아니라 언제 어디서나 가능한 운동법을 기반으로 많은 사람들이 쉽게 따라할 수 있는 운동의 형태를 말한다. 이는 최근 외형적인 아름다움과 함께 내면의 아름다움과 자기 관리에 대한 사람들의 중요성이 커진 것으로 그 등장 배경을 설명할 수 있을 것이다. 홈트레이닝에 대한 사람들의 관심도가 높아지면서 그왿� 관련된 정보가 다양하게 나타나고 있다.
홈트레이닝의 가장 큰 특징 중 하나는 그것과 관련된 정보가 주로 온라인 상에 배포된다는 점이다. 온라인 환경에서는 정보가 빠르게 공유될 수 있으며, 시간 및 공간적인 제약이 없으며 시각적인 정보를 제공받기 쉽다는 장점을 가지고 있다. 이러한 온라인상에서 홈트레이닝의 영상 및 방법은 다양하게 공유되고 있다고 파악할 수 있다.
홈트레이닝은 국민의 건강에 대한 관심도를 높이고, 개인의 건강 수준을 활성화할 수 있다는 점에서 긍정적인 환경이라고 보아야 할 것이다. 특히 현대인의 경우 첨단 산업의 등장으로 인하여 과거에 비하여 운동량이 절대적으로 부족하다는 평가를 받고 있는데, 홈트레이닝의 활성화를 통하여 사회적인 운동량을 늘릴 수 있다는 점에서도 긍정적인 효과를 불러일으킬 수 있다고 보아야 할 것이다.

2.연구의 필요성 및 방법
제4차 산업혁명과 함께 등장한 모바일 기기의 보급은 인터넷 기술을 기반으로 현대인이 시간 및 공간적 제약을 벗어나서 정보에 접근할 수 있는 기회를 마련해 주었다. 또한 온라인을 기반을 이루어지는 사회적 관계망 서비스인 SNS(소셜 미디어 서비스)는 개인과 개인, 혹은 집단 간의 의사소통이 가능해질 수 있는 플랫폼이며, 이러한 플랫폼을 기반으로 많은 사람들이 비대면 상으로 쌍방향 커뮤니케이션을 활발하게 할 수 있는 환경이 마련되었다.
소셜 미디어는 기존의 미디어왿� 달리 정보의 제공자왿� 수용자의 경계가 뚜렷하지 않고, 쌍방향 커뮤니케이션이 가능