구찌 마케팅

1. 구찌 Gucci 소개

(1) 기업소개
1921년 구찌오 구찌가 창립한 구찌는 이탈리아의 패션 및 가죽제품 브랜드로서 프랑스기업 케어링(Kering)의 자회사이며 가방, 지갑, 신발, 시계 등의 악세사리왿� 의류를 생산,판매하고 있는 기업이다.

(2) 기업이념
“구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를 만드는 데 전념하고 있습니다. “

2. 구찌의 최근 기업현황

구찌는 2015년 까지만 해도 명품패션 시장에서 트렌드 변화의 대표적인 희생기업 중 하나였다. 에르메스, 샤넬 등의 초고가 하이엔드 패션 하우스의 오리지널리티왿� 가성비를 추구하는 어포더블 패션 브랜드의 사이에서 고전하고 있었다. 하지만 구찌의 모그룹인 키링 그룹은 전체적인 브랜드의 디지털 움직임을 주도하려는 노력으로 최근 구찌의 가파른 성장을 이끌어 냈다. 온라인 쇼핑과 쇼셜 네트워크의 홍보 활동, 브랜드를 알릴 수 있는 다양한 미디어 채널을 활용함으로써 타 하이엔드 브랜드들을 압도하는 디지털 마케팅 전략으로 매출 증대에 큰 역할을 한 것이다

3. 구찌 SWOT분석

(1) Strength (강점)

구찌는 경쟁사인 샤넬,루이비통 등과 함께 전세계 명품 시장을 주도하는 거대한 명품브랜드이다. 이는 일반 소비자들에게도 ‘구찌’ 라는 브랜드 인지도왿� 소비가 높다는 것을 의미한다.
그리고 구찌는 경영과 디자인을 한 사람이 독점하는 One size fits all과 달리 Freedom within a framework는 경영자는 경영, 디자이너는 디자인을 맡은 분업으로 효율성을 극대화하고 있다.
(2) Weakness (약점)

구찌는 일반적인 패션 브랜드 시장에서 보았을 때 제품 가격군이 상당히 높은편이다.
구찌의 높은 브랜드인지도왿� 지명도가 있음에도 불구하고 제품 가격군이 상당히 높아 직접 구매로 이어지는 비율은 적은편이다.