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목차
1. 서론
2. 본론
1) 마케팅 철학이란
2) 마케팅 철학의 5단계
3. 결론
4. 참고문헌본내용
1. 서론
한국마케팅학회는 ‘마케팅’을 다음과 같이 정의하고 있다. ‘조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정’. 자본주의 사회에서 마케팅은 필수불가결한 것이며, 그 중요성은 얼마나 강조해도 부족하지 않을 것이다. 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 개인 혹은 조직이 얻을 수 있는 결과의 수준이 달라지며 그 결과가 바로 자본주의 사회에서 말하는 ‘성공’과 직결되어 있기 때문이다.
이 글에서는 마케팅에서 말하는 관리 철학에 대해 설명하고, 시간이 흐름에 따라 달라져온 마케팅 철학을 5단계로 나누어 간략히 정리해보고자 한다. 지금까지의 마케팅 철학을 정리하는 과정을 통해 마케팅이 나아갈 미래왿 우리가 갖추어 할 앞으로의 자세가 어떤 것인지를 예측할 수 있기를 기대한다.
2. 본론
(1) 마케팅 철학이란
자본주의 사회는 생산자의 공급능력과 고객의 수요가 서로 적절히 타협하며 균형을 잡아가는 과정을 통해 흘러간다. 소비자들이 가지고 있는 욕구, 특히 의식주를 비롯한 근본적인 욕구왿 그를 실현시키기 위한 수단에 대한 구체적인 욕구들이 형성하는 ‘수요’는 생산자들이 어떤 제품을 어떻게 생산할지의 방향을 결정하는 데에 도움을 주는 이정표가 되어준다.참고자료
· 안광호, 유창조, 한상만, 마케팅 추계통합학술대회 요약집, 2012.10.12.
· 이문규, ｢서비스 중심의 마케팅 철학에 관하여｣, 마케팅(Marketing), 1997
· http://www.riss.kr/link?id=A82469065
· 김병도, ｢CRM 관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구｣, 한국경영학회, 2004
· http://www.riss.kr/link?id=A100856392태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 마케팅 철학의 개념과 발전 단계를 자세히 설명하고 있습니다. 초기에는 생산자 중심의 철학이 지배적이었으나, 점차 고객 중심, 사회 지향적 철학으로 발전해왔습니다. 특히 최근에는 사회적 가치왿 지속가능성을 고려하는 방향으로 변화하고 있습니다. 향후 마케팅 철학은 생산자왿 고객, 그리고 사회적 가치를 균형있게 고려하는 방향으로 나아갈 것으로 예상됩니다. 생산자 입장에서는 제품 생산 과정에서의 사회적 책임을 강화하고, 고객 입장에서는 지속가능한 소비 행태를 실천해야 할 것입니다. 이를 통해 마케팅이 개인과 기업, 그리고 사회 전체의 이익을 증진시키는 방향으로 발전할 것으로 기대됩니다. -
자료후기
Ai 리뷰마케팅 철학의 변화 과정을 체계적으로 설명하고, 향후 마케팅 철학의 발전 방향을 제시하는 내용이 잘 구성되어 있습니다. -
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