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미샤 기업분석(브랜드분석, 성공요, 전략분석, 마케팅분석)

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최초등록일 2022.01.25 최종젿작일 2019.01
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미샤 기업분석(브랜드분석, 성공요, 전략분석, 마케팅분석)
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    목차

    1. 미샤 SWOT분석
    2. 경쟁사분석
    3. 미샤의 핵심역량
    4. 미샤에 대한 평가 및 대안 제시

    본내용

    Strength
    -저가정책: 화장품 시장의 특징은 원가에 비해 터무니없이 높은 가격이다. 실제 화장품의 원가를 살펴보면, 시중 판매 가격의 15% 정도밖에 안되는 것을 확인할 수 있다.미샤는 이런 환경에서 포장이나 유통, 광고에 들어가는 비용을 최저로 줄이는 저가정책의 선두주자였으며, 아직도 그 이미지가 남아있다. 미샤의 강력한 특징이자 강점은 가격이다.
    -‘입소문’ 마케팅: 미샤는 유통단계의 간소화를 위해 오프라인 매장 오픈 전에, 먼저 운영하던 뷰티넷을 런칭했다. 이는 고객들로 하여금 미샤는 가격에 비해 품질이 좋다는 인식을 심어줄 수 있었고, 그러한 입소문은 돌고돌아 미샤의 성공적인 시장 진입에 이바지할 수 있었다.
    -높은 접근성: 미샤는 전국에 200개가 넘는 매장을 보유하고 있다. 화장품의 구매패턴을 고려하였을 때, 유동인구가 많은 중심지에 퍼진 매장들의 위치는 큰 강점이 된다. 또한 현재 호주, 싱가폴, 대만 등으로 퍼져있는 미샤는 해외에서도 충분히 이용할 수 있다.

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 미샤의 핵심역량이 초저가 마케팅과 온/오프 통합 마케팅을 통한 시장점유율 확대라고 분석하고 있습니다. 그러나 현재 미샤의 전략이 저가정책에만 의존하고 있어 후발주자들의 위협에 취약하다고 지적합니다. 따라서 미샤가 기존 브랜드 인지도왿 저가 이미지를 바탕으로 색조화장품 시장에 주목하여 새로운 차별화 전략을 모색할 것을 제안하고 있습니다. 이를 통해 미샤가 제 2의 전성기를 맞이할 수 있을 것이라고 기대하고 있습니다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    미샤의 강점인 저가정책, '입소문' 마케팅, 높은 접근성 등과 약점인 한정적인 이미지, 낮은 수익률 등을 SWOT분석을 통해 살펴보았습니다. 또한 미샤의 주요 경쟁사인 더페이스샵, 스킨푸드, 이니스프리의 차별화된 전략과 성과를 분석했습니다.
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