BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[광고] 스포츠 스타가 출연한 TV광고의 효과에 관한연구

"[광고] 스포츠 스타가 출연한 TV광고의 효과에 관한연구"에 대한 내용입니다.
15 페이짿
한오피스
최초등록일 2003.11.28 최종젿작일 2003.11
15P 미보기
[광고] 스포츠 스타가 출연한 TV광고의 효과에 관한연구
  • 미보기

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 연구문제의 선정 및 제기
    2. 시안적 연구문제의 서술
    3. 관계문헌의 조사연구
    4. 본 연구문제의 서술
    5. 가설의 설정

    Ⅱ. 연구방법
    1. 변인의 조작적 정의
    2. 연구방법
    3. 사전조사
    4. 본조사
    5. 분석방법

    Ⅲ. 연구결과 및 논의
    1. 대가설 1)의 검증결과 및 논의

    Ⅳ. 요약 및 결론
    1. 연구결과의 요약 및 결론
    2. 본 연구의 한계점과 후속연구를 위한 제언

    본내용

    본 연구는 이론적 의의왿 실무적 시사점에도 불구하고 몇 가지 한계점을 지니고 있다.
    첫째, 본 연구는 계명대학껓 학생들을 대상으로 실시한 조사이기 때문에 표본선정에 있어서 연령층이 20대로 제한되었다는 한계점을 지닌다. 18세부터 27세의 연령층이 설문에 참여하기는 했지만 주된 연령층은 21세∼23세였다. 따라서 이 연구는 보다 다양한 연령층의 입장이나 생각을 파악하지 못해, 이 연구 결과를 토대로 스포츠 스타가 모델로 등장한 광고의 효과를 파악하는 것은 약간의 무리가 따른다.
    둘째, 본 연구는 실험에 사용한 광고를 TV광고물로 한정시킴으로써 보다 다양한 매체의 효과를 파악하지 못했다. 실제로 스포츠스탿가 등장하는 광고는 신문이나 잡지, 인터넷 등 다양한 매체에서 보도되고 있지만 그 부분에 대해서는 조사하지 못했다는 한계를 가지고 있다.
    셋째, 본 연구의 설조사는 조건이 갖추어진 실험실에서 실시한 것이 아니라 공강이나 쉬는 시간에 학회실을 방문, 이루어진 것이다. 설조사 중간에 피험자들끼리 대화를 하거나 설문과 관련된 상황에 노출된 채 설문에 응했을 가능성이 있기 때문에, 피험자들을 적절하게 통제하고 실험 전후의 분위기를 연구자의 의도대로 유지하기 힘들었다.
    넷째, 설조사에서 사용된 두가지 광고가 시기적으로 차이를 보여 A형의 광고는 제대로 인식하지 못하는 경우가 많아 설조사에 응하지 못한 피험자들이 있었다. 이는 보다 객관적인 광고효 검증을 위해 본 연구자가 동일인물이 출연한 광고를 선정하는 과정에서, 적합한 광고를 발견하지 못했기 때문이다.

    참고자료

    · '스포츠마케팅 커뮤니케이션'(2002.3) 김용만, 학현사
    · '스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅' 방정배 외,커뮤니케이션 북스, 1998.
    · '스포츠왿 미디어 그리고 마케팅' 김영석, 신아출판사 2000.
    · '재미있는 스포츠 돈 버는 마케팅: 경제학자가 쓴 알기 쉬운 스포츠 마케팅' 김완섭, 살림출판사 1998
    · '체육현상의 제3의 물결과 스포츠마케팅' 스포츠과학 제60호
    · '스포츠 산업, 스포츠마케팅' 광고정보 통권 195호
    · '참여자 행동에 의한 스포츠마케팅' 한국체육학회보 제67호
    · '스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영향' 서울여자대학껓 경영학연구 제12호
    · '스포츠마케팅 효과 분석: 일반광고왿 스포츠광고 비교 분석' 원구현, 강원대학껓, 1998.
    · '스포츠 스폰서쉽 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동' 신인철, 국민대학껓, 1998.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      판매자가 제공한 자료는 체계적인 구성으로 되어 있어 복잡한 내용을 과제에 쉽게 활용 할 수 있었습니다. 앞으로도 이러한 좋은 자료들이 많이 등록되기를 기대합니다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 28일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    1:01 오전