DIAMOND
DIAMOND 등급의 판매자 자료

광고학-표적 시장 결정을 위한 전략을 단일, 다수, 통합표적 시장전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오.

5 페이짿
한오피스
최초등록일 2022.03.25 최종젿작일 2021.10
5P 미보기
광고학-표적 시장 결정을 위한 전략을 단일, 다수, 통합표적 시장전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오.
  • 미보기

    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 단일표적 시장전략
    2) 다수표적 시장전략
    3) 통합표적 시장전략

    3. 결론

    본내용

    표적시장을 결정하는 방법은 비세분화 전략 다수의 공통적인 욕구에 주목하여 표준화가 된 마케팅 전략을 수집하고, 전체적인 시장을 상대하는 방법이다. 마케팅 활동에 대한 비용 감소가 가능하다는 장점이 있고, 적용할 수 있는 분야가 제한적이라는 단점이 있다.
    표적시장을 선정하는 것에 있어 고려를 해야 하는 것은 상품의 동질성, 시장의 동질성, 제품생명주기, 경쟁사의 전략이 있다. 상품의 동질성은 신제품 개발이 어려울 때 상품에는 비세분화 마케팅이 적합하고, 전자제품과 같은 차별화 여지가 많은 것은 복수세분시장, 집중마케팅이 적합하다. 시장의 동질성은 고객의 취향들이 유사하면 시장을 세분화하는 필요가 작기에 비세분화 마케팅이 적합하다. 제품생명주기에서 신상품 도입시기는 소비자의 욕구가 다양하지 않기에 비세분화 전략이 적합하다. 성장기로 진입시기에는 시장규모 확대왿 소비자의 요구 다양화, 경쟁기업 증가로 인하여서 세분화 전략이 적합하다. 경쟁사의 전략에서 경쟁기업이 적극적인 세분화 전략을 실행한다면, 비세분화 마케팅으로 대응하는 것이 곤란하다. 경쟁기업이 세분화 전략을 실행한다면 같은 전략을 실행 또는 세분화 전략을 통하여 이득을 도모한다.
    위에서 논한 용어 중 ‘세분화전략’은 시장에서는 다양한 욕구를 가지고 있는 소비자들로 구성되어있다고 가정한다.

    참고자료

    · 광고학껓안
    · https://blog.naver.com/mkt_libero/150178543450/[마케팅리베로 비즈니스 리뷰] 무차별 광고시대, 이제 진심만이 통한다.
    · e-커머스의 차별화마케팅 전략이 소비자만족과 재구매의도에 미치는 영향,윤성훈외2명,한국경영공학회,2019
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고학표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장전략으로 구분하여 설명하고 있다. 단일표적 시장전략은 특정 세분시장에 집중하는 전략으로, 애플과 삼성전자의 사례를 통해 설명하고 있다. 다수표적 시장전략은 각 세분시장에 맞는 차별화된 마케팅 전략을 구사하는 전략으로, 현대기아자동차의 내수 역차별 논란 사례를 통해 설명하고 있다. 통합표적 시장전략은 전체 시장을 대상으로 하나의 마케팅 전략을 구사하는 전략으로, 오리온 초코파이의 사례를 통해 설명하고 있다. 이어서 마케팅에 있어서 진정성의 중요성과 차별화 전략의 필요성을 강조하며, 자포스왿 대림건설의 사례를 들어 설명하고 있다. 마지막으로 진정성 마케팅과 차별화 전략이 성공적인 전략이 될 수 있음을 제시하고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고학표적 시장 결정 전략을 단일, 다수, 통합 전략으로 구분하여 각각의 특징과 사례를 자세히 설명하고 있으며, 진정성 마케팅의 중요성과 차별화 전략에 대해 논하고 있다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 11일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    1:29 오후