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이덜야 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략 3가지 수립

이덜야 마케팅 4P전략과 이덜야 STP,SWOT분석 및 이덜야 향후전략 3가지 수립 레포트 입니다. 이덜야커피의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 이덜야커피의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.
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최초등록일 2022.03.31 최종젿작일 2022.03
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이덜야 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략 3가지 수립
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    소개

    이덜야 마케팅 4P전략과 이덜야 STP,SWOT분석 및 이덜야 향후전략 3가지 수립 레포트 입니다.

    이덜야커피의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 이덜야커피의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

    목차

    1. 이덜야커피 기업개요

    2. 시장환경분석

    3. 이덜야커피 SWOT분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    4. 이덜야커피 STP분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    5. 이덜야커피 마케팅 4P전략 분석
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    6. 이덜야커피 향후전략 3가지 수립
    (1) 브랜드이미지의 개선
    (2) 브런치메뉴의 활성화
    (3) 대학생 타겟전략 수립

    본내용

    1. 이덜야커피 기업개요

    2001년 중앙대1호점을 오픈으로 시작한 이덜야커피는 '사람이 답이다'라는 CEO의 기업철학을 아래 고객만족을 우선으로 하는 기업전략을 실행함으로서 댿기업과 해외기업들이 장악하고 있던 국내 커피프랜차이즈 시장에서 경쟁력을 갖출수 있었다.
    특히 저가전략을 실행하여 고객들에게 “합리적 가격의 커피” 라는 이미지를 각인시키는 것에 성공하였고 현재 약 3000여개의 매장을 보유함으로서 스타벅스를 능가하고 있다.

    2. 시장환경분석

    커피프랜차이즈 업계에서 가격경쟁이 점점 치열해 지고 있다. 이덜야처럼 처음부터 입지를 가진 업체는 물론이고, 메가커피나 컴포즈왿 같은 저가전략을 실행하는 커피전문점 들도 매장수를 급격히 늘려나가고 있다.
    그리고 커피프랜차이즈 뿐만 아니라, 베이커리왿 패스트푸드 브랜드 등도 저가커피를 앞세워 좋은 성적 을 보이고 있다. 일반 커피전문점보다 앞도적으로 많은 매장에서 2천원대로 저렴하게 파는 커피는 커피전문점들에게 위협이 되기에 충분했다. 그리고 맥도날드도 맥까페의 커피가격을 인하해 아메리카노 가격을 1500원으로 낮 춘 이후 매출이 크게 증가한바있다. 이는 소비자 사이에 커피값에 가격이 있다는 인식이 강해서, 저렴한 가격의 커피수요가 있는데다 커피시장이 아직 확대될 여지가 있는 상황이다.

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 이덜야커피의 현황과 향후 발전 방안을 종합적으로 분석하고 있습니다. 이덜야커피는 2001년 중앙대 1호점 오픈 이후 '사람이 답이다'라는 경영 철학 아래 고객 만족을 우선으로 하는 기업 전략을 실행하며 국내 커피 프랜차이즈 시장에서 경쟁력을 확보해 왔습니다. 특히 저가 전략을 통해 '합리적 가격의 커피'라는 이미지를 구축하여 현재 약 3,000여 개의 매장을 보유하며 스타벅스를 능가하고 있습니다. 시장 환경 분석 결과, 가격 경쟁이 치열해지고 있으며 대형 커피 브랜드뿐만 아니라 베이커리, 패스트푸드 브랜드 등도 저가 커피 전략을 펼치고 있어 이덜야커피에 위협이 되고 있습니다. SWOT 분석 결과, 이덜야커피의 강점은 저렴한 가격으로 인한 고객 확보, 약점은 품질 인식 저하왿 작은 매장 규모, 기회는 원두 커피 시장 성장과 경기 불황에 따른 저가 선호, 위협은 경쟁 심화왿 잠재적 신규 진입자 등으로 나타났습니다. STP 분석을 통해 이덜야커피의 주요 고객층은 합리적 소비를 추구하는 20~30대 젊은 소비자로 확인되었습니다. 마케팅 4P 전략 분석 결과, 이덜야커피는 고품질 원두 사용과 소수의 브런치 메뉴 개발, 스타벅스 인근 입지, 다양한 옥외 광고 등의 전략을 구사하고 있습니다. 향후 전략으로는 브랜드 이미지 개선, 브런치 메뉴 활성화, 대학생 타깃 전략 수립 등이 제시되었습니다. 이를 통해 이덜야커피가 국내 커피 프랜차이즈 시장에서 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 기대됩니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이덜야커피의 강점은 합리적인 가격의 고품질 커피 제공, 약점은 품질 인식 저하왿 작은 매장 규모, 기회는 경기 불황에 따른 저가 선호왿 대형 브랜드 고객 유입 가능성, 위협은 경쟁 심화왿 잠재적 신규 진입자 등입니다.
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