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소개
중국 전기차 산업에서의 테슬라 기업 분석 보고서입니다.
테슬라 소개, 테슬라의 영향력, 테슬라의 마케팅 및 판매 매출
테슬라의 중국 전기차 산업으로의 진출 배경, 중국 정부가 테슬라를 우대해주는 이유,
테슬라의 전략적 포지션으로서의 4P 전략,목차
1. 테슬라 기업이란?
2. 테슬라의 중국 전기차 산업으로의 본격적 진출 배경
3. 테슬라의 중국 전기차 시장에 대한 전략적 포지션
4. 기업이 앞으로 나아가야 할 방향 및 느낀 점
본내용
1. 테슬라 기업이란?
지속 가능하고 미래 지향적인 브랜드, 테슬라(Tesla)
‘테슬라(Tesla)’는 미국의 전기자동차 및 청정에너지회사이다. ‘지속 가능한 에너지로의 세계적 전환 가속화’라는 기업 가치를 내세우며 전기차가 가솔린 자동차보다 더 효율적이고 빠르며, 더 재미있게 운전할 수 있다는 것을 증명하고자 한다. 이들은 전 세계가 화석 연료에 대한 의존을 줄이고 배출가스 없는 미래로 한 발 더 빠르게 나아갈수록 모두에게 유익하는 것을 믿고 있다. 2018년 10월 기준 테슬라의 판매량은 전 세계 전기차의 약 20%를 차지하였으며, 이처럼 테슬라는 세계적으로 영향력 있는 전기자동차 생산 기업이다.
테슬라는 ‘지속 가능하고 미래지향적인 브랜드 이미지’를 구축하고 있다. 이는 창업자 일론 머스크의 개인 브랜딩으로 비롯된 것이며, 영화 ‘아이언맨’의 주인공 토니 스타크의 실제 모델이라고 알려진 그는 자신의 이미지를 테슬라에 투영시키고 있다. 테슬라를 타는 것은 단순히 이동수단을 이용하는 것이 아닌, 환경을 생각하고 미래지향적인 기술에 한 발 앞서 나가는 것이다.
테슬라는 애플과 같은 판매 방식인 ‘브랜드 경험’을 먼저 내세워 소비자들로 하여금 이러한 가치를 느끼게 하고 있다. 기존 자동차 딜러들에게 판매 수수료를 더 주며 타사왿 똑같이 경쟁해 자동차를 판매하는 대신, 매장에서 오롯이 제품에 대한 경험만 하게하고 웹사이트를 통해 주문 판매하는 전략을 취하고 있다. 쇼룸에서 브랜드의 고급스럽고 차별화 된 경험에만 집중할 수 있도록 노력하였으며, 고객의 시승을 위해서 엔지니어가 직접 자동차의 성능에 대해 설명을 한다.참고자료
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자료후기
Ai 리뷰테슬라의 중국 전기차 시장 진출은 중국 정부의 전폭적인 지원을 바탕으로 이루어졌으며, 제품, 가격, 프로모션, 유통 등 4P 전략을 통해 공격적으로 시장을 공략하고 있다. -
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