사회적 책임을 수행하고 있는 기업을 선정하여, 그 기업이 실천하고 있는 사회적 책임의 활동들을 설명

Ⅰ. 서론

오늘날의 기업은 기술 평준화, 짧아진 상품주기, 소비자들의 라이프 스타일 변화, 광고비의 상승, 강화된 광고 규제 등으로 경쟁이 치열해진 반면, 기업 경영을 위한 마케팅 전략의 수립은 금전적, 법적, 사회규범 면으로 상당한 제약을 받고 있다. 산업사회의 특징인 기술개발의 촉진이 경쟁사간 기술의 격차를 줄여 상품의 물리적 특성에 의한 차별화를 어렵게 하고 있고, 상품의 주기가 빨라져 장기간의 마케팅을 상품에 대한 소비자의 충성도(loyalty)를 획득하는 것이 한계에 부딪히게 되었다. 이러한 상황은 상품의 물리적 속성과 더불어 사회적 속성이 상품 구매에 커다란 영향을 미치게 함으로써 기업은 총체적인 기업 이미지를 통해서 소비자의 충성도를 확보·유지할 수 있게 되었다. 특히 기업이 사회의 선량한 시민(goodcitizen)으로서 책임성을 얼마나 보여주고 있는가 하는 것이 기업의 이미지를 구성하는데 핵심요소가 되고 있다. 이왿� 같은 기업의 경영 환경과 시대가치의 변화 등으로 인하여 기업은 기업이미지의형성과 마케팅의 효율화라는 측면에서 이윤창출이라는 기업의 역할을 벗어나서 사회적 책임(corporate social responsibility)을 담당해야 할 필요성이 절실하게 된 것이다. 따라서 본론에서는 사회적 책임을 수행하고 있는 기업을 선정하여, 그 기업이 실천하고 있는 사회적 책임의 활동들을 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 사회적 책임이란

기업의 사회적 책임이란 기업이 사회의 구성원으로서 기부행위나 사회복지 후생지원 및 사회공헌 활동을 통해 사회에 기여한다는 개념과 기업이 마땅히 지켜야 하는 도덕적 기준을 의미한다. 그러나 대부분 기업의사회공헌활동을 기업이윤 추구행위의 일환으로 해석 할 수도 있으나 이윤추구활동과 사회기여활동을 경제적 목표나 비경제적 목표추구에 대응되는 이분법적인 것으로 인식하고 있는 개념이 지배적이다.