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시장조사론-척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

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최초등록일 2022.06.06 최종젿작일 2022.05
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시장조사론-척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.
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    소개

    척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.
    시장조사론

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 척도의 이론적 개념
    2. ‘국내 프로야구팀 선호도 조사’를 통한 척도 개념 설명

    Ⅲ. 결론

    본내용

    과거의 시장은 비교적 단순한 형태를 띠고 있었던 탓에 기업들은 매스 마케팅으로도 일정 수준의 성과를 달성할 수 있었지만 현대 사회의 소비자 욕구는 굉장히 다양해졌고, 시장의 성장률이 크게 둔화 되었으며 여러 형태로 분화된 유통망으로 기업은 소비자들의 반응을 유연하게 경영활동에 반영하는 것이 어려워져 과거왿 같은 단조로운 매스 마케팅만으로는 더 이상 기업의 생존과 발전 추구가 불가능한 상황에 이르렀다. 때문에 오늘날의 기업들은 다각도로 유용한 마케팅 기법을 활용하려는 시도를 진행하고 있는데, 기업이 활용하고자 하는 마케팅 기법의 종류왿 상관없이 모든 마케팅엔 소비자들의 정보왿 양상을 명확하게 파악할 수 있는 ‘시장조사’는 매우 중요한 기반작업이며, 시장조사의 성과를 효과적으로 만들기 위해선 필연적으로 조사 목적에 정확하게 부합하는 정확한 ‘척도’의 설정이 필요하다.

    참고자료

    · 해밀원격평생교육원 : 시장조사론 멀티미디어강의 및 교안
    · 한국 Gallup, '프로야구에 대한 여론조사 - 선호 구단, 예상 우승팀, 좋아하는 선수, 관심도', https://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportContent.asp?seqNo=1191
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 척도(Scale)의 개념을 이론적으로 설명하고, 이를 '국내 프로야구팀에 대한 선호도' 조사에 적용하여 척도 개념을 심층적으로 기술하고자 하였다. 과거에는 매스 마케팅으로도 일정 수준의 성과를 달성할 수 있었지만, 현대 사회의 복잡한 시장 환경으로 인해 기업은 더 이상 단순한 매스 마케팅만으로는 생존과 발전을 추구할 수 없게 되었다. 따라서 효과적인 마케팅을 위해서는 시장조사왿 함께 정확한 척도 설정이 필수적이다. 이 문서에서는 척도의 이론적 개념을 설명하고, '국내 프로야구팀 선호도 조사' 사례를 통해 척도의 다양한 유형과 그 활용 방법을 심층적으로 기술하였다. 척도는 시장조사 과정에서 조사 대상의 속성을 계량화하여 나타내는 역할을 하며, 조작적 정의왿 개념적 정의로 구분된다. '국내 프로야구팀 선호도 조사'에서는 백분율을 적용한 '비율척도'가 활용되었는데, 이는 응답자들의 각 프로야구팀에 대한 선호도 차이를 양적으로 파악하기 위함이었다. 이처럼 척도는 시장조사 목적에 부합하는 형태로 선별적으로 활용되어야 하며, 시장조사 진행 인력들은 각 척도의 용도를 명확히 숙지하고 있어야 한다. 결론적으로 이 문서는 척도의 개념을 이론적으로 설명하고 실제 사례를 통해 심층적으로 기술함으로써, 시장조사 수행에 있어 척도의 중요성과 활용 방안을 잘 보여주고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      척도의 개념을 이론적으로 설명하고, 국내 프로야구팀 선호도 조사 사례를 통해 척도 개념을 심층적으로 기술하였다. 시장조사에서 척도의 중요성과 다양한 척도 유형에 대해 잘 설명하고 있다.
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