마케팅원론 과제 A+ / 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

Ⅰ. 서론

요즘 소비하는 사람들의 경향을 보면 한번에 인기있던 물품에 확 달려들고 다시 한번에 인기가 사그라드는 걸 볼수 있다. 평소에도 예측 할수 없던 소비자의 소비패턴의 기호는 점점더 빠르게 변화하고 있다. 이러한 이유로 마케팅 전략이 필요하다. 시장의 추세의 변화를 잘 받아들이고 이걸 따라가는 것이 무엇보다 중요하다. 마케팅은 이러한 변화를 파악하여 구매자의 구매 욕구를 최대치로 올려준다. 다양한 기업들은 이러한 마케팅을 통해 소비자를 끌어들이는데 점점 더 마케팅의 종류왿� 방법은 발전해 나가고 있다. 소비자에게 제일 가까워져 그들의 소비패턴을 알아야하기 때문에 우리가 제일 많이 사용하는 것부터 마케팅을 생각해 볼수 있다. 현대 사회에 있는 우리에게는 무엇이 제일 많은 부분을 차지할지 생각해보자. 우리에게 있어 가장 가까운 존재가 핸드폰을 통한 검색과 사회 정보 통신망을 이용한 개개인의 공유를 대표적이라고 생각할수 있다. 그들은 이쪽을 겨냥하여 사회 정보 통신망을 이용한 마케팅을 수단으로 잡았다. 우리는 쉽게 우리 삶에서 다양하고 치열한 경쟁을 쉽게 접할수 있다. 현대 사회에서 필수 적인 홍보 방법인 마케팅은 어떻게 구성 되는지 알아보고 이를 통해 소비자의 입장으로 시장 파악을 더 잘 이해하여 합리적이고 경제적인 소비를 지향하려고 노력해보려 한다. 요번 마케팅 전략에 있어 구성되는 과정을 대표적인 의류 기업을 예를 들어 소개하려고 한다. 우리가 요즘 쉽게 찾아볼수 있고 친숙하게 볼수 있는 의류 기업을 이야기 해보려고 한다. 구제적인 시장 세분화를 먼저 설명하고 이에 포지셔닝의 과정을 나누어 제가 선정한 기업이 가지고 있는 마케팅 전략을 알아보고 이를 분석하려고 합니다.

Ⅱ. 본론

본론에 들어가는 거에 앞서 우리가 설명하고자 하는 걸 3단계에 맞춰 설명하려고 한다. 요번 과제에 핵심인 마케팅 3단계 전략을 설명하고 들어가려고 한다. 첫 번째로 다룰 단계는 시장세분화이다. 그리고 두 번째는 표적시장 선정이며 마지막 3단계는 포지셔닝을 통해 알아볼 것이다.