![[???] ??? ????? ???? ? ?????](https://image4.ppt2video.com/Production/thumb212/2003/12/16/data2668778-0001.jpg)
-
????
??
???? ??? ??, ??, ???? ??? ??? ?? ??? ?? ?????, ?? ??? ??? ??? ??? ?? ???.??
Tools for Designing Branding Strategy
Designing Brand Hierarchy
Brand Hierarchy Mix Strategy
Number of Levels of the Brand Hierarchy
Combining Brand Elements from Different Levels
Linking Brand Elements to Multiple Products
Adjustments to the Marketing Program
Concept Definition
Brand Architecture
Brand Portfolio
Portfolio Roles
Product-Market Context Roles
Brand Portfolio Structure
Portfolio Graphics
Brand Architecture Audit????
??? ?? ????- ??? ???? ?? ???? ???? ???
??? ????? ?????? ??? ??? ? ? ?? ??
??? ??? ?? ??:? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ?????? ??
??????? ??: ????? ??? ??? ??
??? ??? ??-???? ?? ??? ??? ??? ??? ??-? ???? ??? ???? ??? ???-? ???? ????, ????, ??????? ???, ??? ??? ??? ??? ??, ?? ??? ?? ???
??? ??? ??-????? ??(??? ??, ???, ??? ????, ???, ????? ??), ???? ???, ????? ???, ???? ??? ? (Porter? ???? ??? 5forces? ???? ?? ?? ? ?)
??? ??? ??-???, ??, ???, ???, ??? ??? ? ??
???? ?? ????? ????? ?? ??:
????? ??? ?? ???? ??? ?? ??
?? ??? ?? ??? ?? ??(? ???? ???-????, ???, ??, ?? ?? ??)
??? ??? ??? ???? ????? ? ? ?? ??? ?? ??(????? ??? ??????? ??? ??)
??? ?????: ?? ????? ? ??? ????? ???? ?? ???? ??
??? ????? ??? ????? ???? ???????? ?? ?)?????? ?????, ???, ???, ??? ?
???? ???? ???? ??? ???? ?????? ???? ??
???? ???? ???? ?? ????(?? ??)????
¡¤ Strategic Brand Management-Keller
¡¤ Brand Leadership-Aaker
¡¤ Branding system- Kapferer??
-
????
Ai ???????? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ?????????. ?? ???? ?? ?? ?? ??? ?????, ? ?? ??? ??? ?? ? ? ?????. ?? ?????! -
??????? ??? ??? ???
? ?????
-
??? ?? ? ??? ???? ??? ?????? ???? ???, ?? ?? ? ??? ???? ?? ?? ??? ?? ????? ????.
?? ? ??? ??? ??? ??, ?? ?????? ???? ????.
?????, ???? ? ?? ?? ?? ? ????? ????? ????? ??? ??? ????. -
?????? ???? ??? ??? ???? ???? ??? ???? ???, ??? 4?? ???? ??? ? ?????? ????.
???? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ????? ??? ?? ??? ????? ?? ?????? ?? ???? ?? ?? ?? ??? 70% ?? ??? ???? ?? (???? ??? ? ?? ?? ???) ???? ?? ???, ????, ??, ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ??
?? ??? ??? ??? ???!
-
[???] 7? ??? ?? ?? ??
65???
1. ?? ? ??? ??? ?? ???? ?? ??? ¢Ù????? ???? ??? ??? ??? ?? ?????? ???? ?? ? ? ??. ¢Ú??? ??? ????? ??????? ???? ??? ??? ??? ??(Ž§ã^, ??? ??)?? ¢Û??? ???? ??? ???? ?? ???? ???? ??? ???? .. -
[???]2080 ?? ?????
25???
????? 1951? ?? ?? ????? ???? ??????. ? ? 2080???? 1998? 12? ????? ????? ???? ??? ?? ??? ??? ????? ???? ?? ????? 1?? ??? ??. ??? ??? ????? ???? ????? ??? ???? ??? ?? ?? ????. ??? 2080? ??? ??, ???? ??,..
-
??? ???? ???? ? ????
15???
????(High-tech) ??? - ? ?????? ????? ?? - ????, ??? ??? ??? ?????? ??? ???? ?? ???? ?? - ????, `???? ?? ??¡¯? ?? ¡®???? ?? ? ?? ???? ??? ?????? ??? ??? ??¡¯ ??? ???? ??? ??? ???? ??? ???.. -
??????
1???
-
????
12???
¡¶???? ???¡· 1. ?? fv(??????)=¦Áfck=1.15¡Á210=241.5(©Kf/?) W/C=215/(24.15+210)=0.4762¨P48% Vc=1.5% 2. ????: 12cm 3. ??? 4. ????(s/a)? ??(???? 5.0%? ?) 1) F.M : (S/a)1=????? ???+(??..
???? ??? ?????
?? ?? ??? ???? ???!
-
????
- ???? ??,???? SWOT,???? ??,???? SWOT,???? ???
- *? | 27 ???
- 4,000?
-
???/??
- ??? ?3? ?? ?? ??? ???
- *?* | 5 ???
- 1,000?
?? ??? ????? EasyAI
¡°EasyAI ? ??? ?? ??? ???? ?? ? ????"
