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비판이론 관점에서 본 스포츠 상업주의의 문제점

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최초등록일 2022.06.17 최종젿작일 2022.05
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비판이론 관점에서 본 스포츠 상업주의의 문제점
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    목차

    1. 스포츠를 상업에 이용한 사례
    2. 스포츠 상업주의의 효과
    3. 상업화에 따른 스포츠의 변화
    4. 비판이론 관점에서 본 스포츠 상업주의의 문제점
    5. 참고문헌

    본내용

    1. 스포츠를 상업에 이용한 사례
    -2002 월드컵(포털 월드컵 마케팅 구축, SKTKT 월드컵 마케팅)
    FIFA 공식 파트너이던 야후는 ‘야후 월드컵 특집’페이짿를 오픈하였으며 월드컵 기간 동안 3억 300만 페이짿뷰를 달성하였고, 신규 회원도 급증하였다.
    SKT는 앰부시 마케팅을 통해 마케팅 권리가 없음에도 후원사인 것처럼 대중을 현혹하여 이득을 취하였다. 공식 스폰서이던 KT는 마케팅에 많은 비용을 들였지만 앰부시 마케팅에 의해 효과가 미미했다.

    -NBA 리그(7선 4선 승제 도입)
    경기 수 확대로 팬들의 관심을 더 오래 지속시키며 입장료왿 중계권료 등의 수입을 증대시켰다.

    참고자료

    · 김창금. (2022.02.14). [유레카]올림픽과 ‘국뽕’. 한겨레
    · 김화진. (2003). 상업주의에 따른 스포츠 변화 및 미래발전. 한국스포츠리서치
    · 권이선. (2022.02.21). 편파판정·도핑에 소신 발언… 고성·반말·비인기종목 외면. 세계일보
    · 박경호. (2002.06.14). 월드컵‘매복 마케팅’. 매경ECONOMY
    · 박종민. (2006.11.23.). [NBA스페셜]美 프로 스포츠의 상업주의, 그리고 NBA
    · 이상명. (2022.02.21). [기자수첩]올림픽과 국수주의. 신아일보
    · 원영신함은주. (2015). 미디어 스포츠
    · 정진호. (2006.01.03.). 포털, 월드컵을 향해 쏜다. 아이뉴스24
    · 홍연. (2022.02.21). 편파 판정·문화 침탈·도핑 파문…말 많고 탈 많던 베이징올림픽 폐막. 뉴스토마토
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 스포츠 상업주의의 문제점을 비판이론 관점에서 분석하고 있다. 먼저 2002년 월드컵과 NBA 리그 사례를 통해 스포츠가 상업적 목적으로 악용되고 있음을 보여준다. 이어서 스포츠 상업주의의 긍정적 효과왿 부정적 효과를 구분하여 살펴보고, 상업화에 따른 스포츠의 변화 양상을 규명한다. 특히 비판이론 관점에서 스포츠 상업주의의 문제점을 세 가지로 지적하고 있다. 첫째, 이데올로기 전파(민족주의, 애국주의)로 인한 스포츠 정신의 훼손이다. 베이징 올림픽 사례를 들어 중국의 과도한 중화주의가 스포츠 본질을 퇴색시켰다고 비판한다. 둘째, 비인기 종목의 소외로 인한 시청자의 선택권 침해이다. 올림픽 중계 편성에서 인기 종목에 편중되어 비인기 종목이 소외되는 현상을 지적한다. 셋째, 선수보다 관중에 초점을 맞춘 스포츠 상업화로 인한 선수 혹사 문제이다. NBA의 경기 수 확대왿 제도 변화 등을 통해 관중 수 증가에만 집중한 것을 비판한다. 이를 통해 스포츠 상업주의가 스포츠 본질을 왜곡하고 있음을 지적하며, 스포츠의 순수성과 공정성 회복을 위한 개선 방안 모색이 필요하다고 제언한다.
  • 자료후기

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      스포츠 상업주의의 문제점을 다각도로 분석하여 현 상황을 진단하고, 향후 스포츠 발전을 위한 시사점을 제시하고 있다.
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