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2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에

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최초등록일 2022.06.27 최종젿작일 2022.06
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2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에
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    소개

    과목명 : 마케팅원론
    주제 : 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. BCG 매트릭스란?
    2. 자금이 많이 소요될 범주왿 이유 및 자금의 흐름
    3. BCG 사례
    4. 해결 전략

    Ⅲ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서론
    BCG매트릭스는 두 가지 기준을 축으로 나타냄으로써 사업을 평가하고 이를 기반으로 자원의 효과적 분배를 위해 기업 전략수립의 기본적 분석도구로 많이 활용되고 있다.
    그래서 BCG 매트릭스는 크게 시장점유율은 높지만 상대적 시장점유율이 낮은 물음표 부분과 시장성장률 및 상대적 시장점유율도 높은 스타, 시장 성장률은 낮아도 높은 시장점유율을 지닌 캐시카우, 마지막으로 두 부분 다 낮은 도그 부분으로 분류된다. 이러한 각 4분면이 전략사업 단위를 의미하게 되어 분석대상이 되는 기업의 부문 사업 혹은 제품을 시장성장률 혹은 상대적 시장점유율에 의해 한눈에 보기 쉽게 배치했다.

    Ⅱ. 본론
    1. BCG 매트릭스란?
    BCG 매트릭스의 수직축은 각 사업부가 속해 있는 시장 성장률을 뜻하고 시장의 성장률이 높을수록 그 시장의 매력도가 높은 것이다. 가로축은 시장에서 상대적 점유율을 뜻하며 시장 점유율이 높은 쪽일수록 그 기업의 시장에서의 입지가 높은데 4개의 전략사업 단위로 구분되게 된다.

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    성장률과 점유율이 높은 사업으로 빠른게 성장하고 있는 시장을 지속적으로 리드하기 위해 많은 투자가 유지되어야 된다. 그래서 비용이 높고 주력사업으로 성장할 가능성이 높아 투자의 지속적 필요가 요구된다.

    참고자료

    · BCG 전략 인사이트 미타치 다카시 저 | 보스턴컨설팅그룹 역 | 영림카디널 | 2005.06.15
    · 마케팅론 (경영2·무역3) 예지각 | 2010.03.02
    · 마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10
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