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관심 있는 기업(혹은 가게)을 2가지 선정하여 각 기업의 우위요건(Order winner)과 최소요건(Order qualifier)을 비교하여 설명하시오(사례를 포함하여 구체적으로 설명). 또한 각 기업들이 우위요건을 유지하기 위해 어떠한 노력을 해야 하는지 본인의 의견을 각각 서술하시오.

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한오피스
최초등록일 2022.06.30 최종젿작일 2021.09
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관심 있는 기업(혹은 가게)을 2가지 선정하여 각 기업의 우위요건(Order winner)과 최소요건(Order qualifier)을 비교하여 설명하시오(사례를 포함하여 구체적으로 설명). 또한 각 기업들이 우위요건을 유지하기 위해 어떠한 노력을 해야 하는지 본인의 의견을 각각 서술하시오.
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    소개

    관심 있는 기업(혹은 가게)을 2가지 선정하여 각 기업의 우위요건(Order winner)과 최소요건(Order qualifier)을 비교하여 설명하시오(사례를 포함하여 구체적으로 설명). 또한 각 기업들이 우위요건을 유지하기 위해 어떠한 노력을 해야 하는지 본인의 의견을 각각 서술하시오.

    목차

    1. 서론 : 우위요건(Order winner) 비교하여 설명
    1) 스타벅스(Starbucks)
    2) 투썸플레이스(Twosome place)

    2. 본론 : 최소요건(Order qualifier) 비교하여 설명

    3. 결론 : 우위요건을 유지하기 위한 의견 제시

    본내용

    현대 기업들은 지속적인 수익을 창출하고 생존하기 위해서 고객들이 지속적 소비를 할 수 있도록 그들에 요구를 파악하고 제품과 서비스에 차별화를 두어 경쟁력을 갖는 것이 중요하고 필요성이 있다고 한다. 기업들은 장기적 경쟁전략을 잘 수행 할 수 있도록 그들의 자원을 이용해 가능성 있는 정책과 계획을 수립하여 다른 기업들에 비해 경쟁우위를 달성하고자 노력한다. 이런 이유에서 오늘날 기업들은 고객들을 감동을 줄 수 있는 차별화된 제품과 서비스 개발에 중점을 두고 있다. 즉, 기업이 경쟁력 향상을 위해 차별적 역량으로 선택하여 발전시킬 경쟁우위의 요소를 결정하는 과정에서 우위 요건(Order winner)과 최소요건 (Order qualifier)을 볼 수 있는데, 우위 요건은 소비자가 특정한 상품이나 서비스를 선택하는 것이며 최소요건은 기업의 제품이 시장에서 생존하고 살아남는 요건을 의미한다. 이에 관련한 사례로 국내 커피 시장의 기업들을 볼 수 있다. 현재 국내 커피 시장은 커피 전문점을 중심으로 외형이 확장되며 차별성 있는 마케팅 전략을 고객들에게 선사하며 커피 전문점 브랜드 간 경쟁은 점점 치열해지는 모습을 보인다. 특히 커피 업계의 애플이라고도 불리며 국내 브랜드를 압도할 정도로 인기가 좋은 스타벅스왿 성장 잠재력을 충분히 가지고 있다는 투썸플레이스가 있는데, 이들은 각각 약 1000여 개의 매장을 운영하며 국내 커피 시장에서 성장세를 보여주고 있다.

    참고자료

    · 김보라, “옆집 언니의 눈으로 일상 포착…스타벅스 '굿즈 열풍' 비결이죠”, 한경경제, 2021년 02월17일
    · 이다정, “비싸도 사먹게 되는 스타벅스의 4가지 전략”, 소비자평가, 2016년 12월 18일
    · 이명철, “스타벅스 vs 투썸플레이스…브랜드파워가 가른 신용도 '온도차'”, 이데일리, 2018년 02월 24일
    · 윤선용, “스타벅스, 커피 트렌드 주도하는 차별화된 서비스”, 식품외식경제, 2018년 04월 30일
    · 이경민, “투썸플레이스, ‘2020 대한민국 브랜드 명예의 전당’ 부문 선정”, 2020년 01월 23일
    · 하영인, “[커피 공화국] '디저트 차별화' 투썸플레이스 "나만의 스몰럭셔리", 프라임경제, 2017,12,12
    · 마케팅 따라잡기, https://oneceo.co.kr/269
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      스타벅스왿 투썸플레이스의 차별화 전략을 구체적으로 살펴보고, 각 기업이 경쟁우위를 지속하기 위한 방안을 제시하였습니다.
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