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광고학)광고 정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고 노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

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최초등록일 2022.07.05 최종젿작일 2019.04
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광고학)광고 정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고 노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 소비자 정보처리 과정
    2. 광고 정보처리 과정 (오로나민씨)

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    I. 서론
    소비자들은 버스왿 지하철, 신문이나 텔레비전, 간판, 전단지, 엘리베이터 등 많은 곳에서 광고를 접할 수 있다. 이렇게 기업에서 제품이나 서비스에 대해 광고를 하는 것은 소비자의 구매를 유도하기 위해서이다. 소비자는 기업의 제품이나 서비스에 대한 광고에 대해서 특정 자극을 받으며, 이를 이해하고, 수용하고, 저장한다. 그리고 저장된 기억을 가지고 탐색을 하고, 구매로 이어지게 된다. 그러므로 기업의 이윤 창출을 위해서 광고는 굉장히 중요하다.
    소비자가 광고에 노출된 후 그에 대한 태도를 형성하는 모든 과정을 광고 정보처리 과정이라고 한다. 소비자가 광고에 노출된 후 어떤 심리학적 과정을 통해 태도를 형성하고 구매를 결정하게 되는데, 이는 광고주왿 기업에 매우 중요한 정보이다. 아래에서는 광고 정보처리 과정에 대해 알아보고, 광고를 선정하여 광고 노출 소비자에게 어떻게 광고 정보가 처리되는지 예를 들어 설명하겠다.

    II. 본론
    1. 소비자 정뵖처과정
    소비자 정보처리 과정이란 소비자가 제품, 기업, 점포, 광고 등의 마케팅 자극에 노출되고, 주의를 기울여 지각/이해하는 과정이다.
    1) 노출
    정보처리의 1단계. 자극에 물리적으로 접근하여 감각기관이 하나 또는 그 이상이 활성화된 상태를 말한다.

    참고자료

    · 소비자행동, 2009, 황용철, 형설
    · 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 소비자 정보처리 과정과 광고 정보처리 과정을 상세히 설명하고 있습니다. 소비자들은 광고에 우연히 노출되거나 의도적으로 노출되며, 이를 감지하고 주의를 기울이게 됩니다. 이후 지각과 이해의 과정을 거쳐 광고에 대한 인지적, 정서적 반응을 하게 되고 이는 기억으로 저장됩니다. 이렇게 형성된 소비자의 태도왿 구매 의도는 기업의 이윤 창출에 중요한 역할을 합니다. 특히 '오로나민씨' 광고 사례를 통해 이러한 과정을 구체적으로 보여주고 있어 광고 효과를 이해하는 데 도움이 됩니다. 전반적으로 이 문서는 광고 정보처리 과정에 대한 체계적이고 실용적인 정보를 제공하고 있다고 평가할 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 광고 정보처리 과정을 체계적으로 설명하고, 실제 사례를 통해 이해를 돕고 있습니다. 소비자 행동에 대한 심리적 접근을 통해 광고의 효과를 분석하고 있어 광고학 관점에서 유용한 정보를 제공하고 있습니다.
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