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다국적기업론 ) 기업의 해생산 성공 사례를 조사하여 설명하시오.

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최초등록일 2022.07.11 최종젿작일 2022.06
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다국적기업론 ) 기업의 해생산 성공 사례를 조사하여 설명하시오.
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    목차

    1. 서론
    2. 본론
    3. 결론
    4. 출처 및 참고문헌

    본내용

    1. 서론
    전 세계 어디로 여행을 가든, 우리는 큰 기업의 브랜드를 쉽게 만나볼 수 있다. 그 브랜드의 자국에서만이 아닌 각 현지의 국가에 그 국가의 현지화에 맞춰진 특성화가 추가된 브랜드로서 녹아들어 있음을 알 수 있다. 간단하게 예를 들어, 색을 기준으로 본다면, 노란색은 영국과 미국에서는 밝음과 긍정성을 의미하지만, 프랑스에서는 노란색이 질투, 배신, 약점 등의 부정을 의미한다. 감성을 기준으로 본다면, 삼성이 좀처럼 진출하기 쉽지 않았던 프랑스를, 예술에 대한 진실성을 가진 국민성을 고려하여 미술전시회를 열어 고화질TV에 예술작품들을 선보이며 성공적으로 자리잡게 된 것이 있다. 이처럼 기업들은 일류기업으로 우뚝서기를 바라고 그들만의 차별화된 노폙우왿 핵심역량으로 맞서고 있다. 초기에 해외사업을 주도하던 기업들은 대 부분 본사주도의 제품 생산 및 서비를 제공하는 세계화 전략을 펼쳤다. 하지만 본사주도를 통한 전략은 쉽지 않았고, 이에 현지화에 맞는 생산 및 마케팅으로 범위를 넓혀갔다. 현지 기업과의 브랜드제휴를 통한 간접판매를 이루기도 하고, 현지 유통업체를 보유한 기업과의 대리점 계약을 통한 판매를 이루기도 하고, 아예 지사를 설립하여 직접 생산판매를 이루기도 한다.

    참고자료

    · 글로벌 일류기업 도약을 위한 현지화 전략- Think Globally Act Locally -, 백두산, 2021, 삼성SDS인사이트리포트
    · [수출바우처 – 현지화] 5가지 우수 사례로 보는 대형 브랜드의 현지화 전략, 2020, TEXTREE
    · 다국적기업의 현지화 전략에 관한 연구, 송홍기, 연세대학껓 경영댿학원, 1999. 서울
    · LG전자의 중국과 미국시장에서의 마케팅 사례 비교. KBR(구 경영교육연구), 3(3), 127-152. 김용규, 2000
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 다국적기업론에 대한 심층적인 분석으로, 기업의 해생산 성공 사례를 중국과 미국 시장을 중심으로 자세히 설명하고 있다. 기업들이 일류기업으로 발돋움하기 위해 차별화된 노폙우왿 핵심역량을 갖추고, 현지화에 맞는 생산 및 마케팅 전략을 펼치는 과정을 보여준다. LG전자의 사례를 통해 중국과 미국 시장에서의 성공 요인을 살펴볼 수 있다. 중국의 경우 현지 경영관리의 기능적 현지화, 현지 산업발전과 고용안정, 마케팅의 현지화, 현지 시장 세분화 등의 전략으로 시장을 선점하고 안정적인 사업 기반을 구축했다. 미국의 경우에는 생산기술의 현지화, 고용안정의 현지화, 시장 세분화에 따른 제품 개발, 최고의 서비스, 효율적인 판매 전략, 다양한 마케팅 활동 등으로 현지 시장에 안착했다. 이처럼 각 국가의 특성에 맞는 현지화 전략을 통해 기업은 원가 절감, 고용 안정, 브랜드 이미지 제고, 시장 점유율 확대 등의 성과를 거두었다. 이는 다국적기업이 해외 시장에 진출할 때 고려해야 할 핵심 요소들을 잘 보여주고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 LG전자의 중국과 미국 시장 진출 사례를 심도 있게 다루며, 현지화를 통한 원가 절감, 고용 안정화, 시장 세분화 등의 성공 요인을 잘 설명하고 있다.
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