BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

대형 유통업계의 쇼퍼테먼트 전략

"대형 유통업계의 쇼퍼테먼트 전략"에 대한 내용입니다.
23 페이짿
한오피스
최초등록일 2022.07.12 최종젿작일 2021.07
23P 미보기
대형 유통업계의 쇼퍼테먼트 전략
  • 미보기

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 연구 배경

    Ⅱ. 쇼퍼테먼트란?
    1. 쇼퍼테먼트의 도입배경
    2. 쇼퍼테먼트왿 집객효과
    3. 쇼퍼테먼트왿 MZ세대

    Ⅲ. 쇼퍼테먼트의 유형
    1. 대표형
    2. 상품소개형
    3. 체류형
    4. 기술활용형

    Ⅳ. 결론

    Ⅴ. 참고문헌

    본내용

    1. 연구 배경
    소비자들의 핵심 소비 가치가 ‘소유’에서 ‘경험’으로 변화하면서 기업의 판매 전략 또한 변하고 있다. 과거에는 제품의 장점에 초점을 맞추었다면, 이제는 제품을 사는 과정 그 자체를 즐겁게 하는 것이 중요한 전략이 되었다. 한편, 생활필수품이나 음식 재료왿 같이 생존을 위해 오프라인 소비를 온라인이 대체하고 있다. 따라서 오프라인 시장은 소비는 단순한 소비뿐 아니라 즐거움을 체험하기 위한 공간으로 변모해야 한다는 필요성이 제기되었다. 이러한 배경에서 ‘쇼퍼테먼트’가 등장하였다.
    2000년대 중반, 홈쇼핑 채널에서 쇼 호스트가 직접 상품을 시연하며 재미를 제공한 것에서 시작한 ‘온라인 쇼퍼테먼트’는 TV뿐만 아니라 모바일 환경에서도 시청할 수 있는 라이브 커머스로 확대됐다. ‘오프라인 쇼퍼테먼트’의 경우, COVID-19 이후 침체한 시장을 회복하기 위해 적극적으로 이루어지고 있다. 온라인 쇼핑과 전자 상거래의 발전으로 감소한 매장 방문의 필요성을 강화하기 위해서이다.
    본 보고서는 쇼퍼테먼트가 유통 산업에서 부상한 배경과 함께 현재 유통시장의 주류를 파악해봤다. 또 기업들이 활용하고 있는 쇼퍼테먼트 전략을 살펴서 분류 기준을 통해 나누고 시사점을 도출했다.

    1. 쇼퍼테먼트의 도입 배경
    쇼퍼테먼트(Shopper entertainment)란 쇼핑(Shopping)과 엔터테인먼트(Entertaniment)의 합성어로 상품에 대한 정보뿐만 아니라 소비자들에게 다양하고 새로운 경험을 제공하여 이를 통해 즐거움을 주는 마케팅 전략을 뜻한다. 판매장의 기능이 상품의 판매에서 흥미왿 재미를 제공하는 것으로 확장된 것이다. 최근 유통업계는 COVID-19로 인한 타격을 회복하기 위해 온·오프라인 채널을 적극적으로 활용한 다양한 쇼퍼테먼트 전략을 세우고 있다.

    2. 쇼퍼테먼트왿 집객 효과

    참고자료

    · 엄남현, 「TV 홈쇼핑에서의 유명인 사용 효과, 기준 및 이유는 무엇인가 : 심층 인터뷰 연구를 통한 탐색적 연구」, 『광고학연구 31』, 제7호(2020), pp.33-51.
    · 머니앤벨류, 「백화점·마트가 쇼핑공간 줄이는 이유 효자가 된 ‘쇼퍼테먼트’」, 『머니S』, 제608호 (2019), pp.120-21.
    · 이윤경. 「리테일 엔터테인먼트 요소왿 쇼핑몰 상점 매출간의 관계에 대한 실증 연구: 코엑스몰 사례를 중심으로」, 석사학위논, 서강대학껓 경영댿학원, 2007, p.66
    · 박경애, 「패션 플래그십 스토어 분석: 특성, 유형, 소비자 반응」, 『영남대학껓』, 제2호(2014), pp. 344 – 346.
    · 채희주, 「팝업스토어의 점포속성이 브랜드 태도왿 재방문의도에 미치는 영향 - 스포츠 브랜드를 중심으로 - 」, 『한국의류산업학회 제14권 3호(2012)』, pp. 400 – 405.
    · 주용완, 「국내 라이프 커머스 플랫폼 시장 진단」, 2021, 『한국인터넷진흥원 제 3호(2021)』, pp. 7 – 8.
    · 오종진, 「코로나19의 유통·소비재 산업 영향 및 대응전략」, 『삼일회계법인(2020』, pp. 3 – 7..
    · 정동섭, 「상업용 붿동산-오프라인 쇼핑비바카지노 Viva의 미래」,『붿동산에너지인프라그룹 11호(2020)』, pp. 20 – 21.
    · 고순화, 「소비자 몰입을 향상시키는 백화점 점포환경요인에 관한 연구 – 백화점 간 비교를 중심으로-」, 『충남대학껓(2017)』, pp. 149 – 154.
    · 이민경, 「백화점 층별 패션 MD현황 비교분석- 서울시내 3대 백화점을 중심으로-」, 2018, pp. 56 – 57.
    · 정진봉, 「서비스 산업의 브랜드 체험, 고객의 지각된 가치, 브랜드 행동의 관계」, 『한국유통과학회 17호(2018)』, pp. 86 – 91.
    · 김윤희, 「엔터테인먼트형 복합상업시설의 3가지 소비모드 수용 특성 연구」, 『대한건축학회(2007)』, pp. 63 – 72.
    · 이승영, 「국내 대형유통업체 옴니채널 사례 및 전략에 관한 연구」, 『한국디자인문화학회지(2015)』, pp. 16 – 18.
    · 오승일, 「플래그십 스토어가 뭔가요」, 『 중앙일보』, 2016.09.20.https://news.joins.com/article/20607582 (2021-05-02 접속)
    · 문병훈, 「미래형 플래그십스토어 '더현대 서울'에 쏠린 관심」, 『패션서울』, 2021.2.18. https://fashionseoul.com/194958 (2021-05-02 접속)
    · 남수진, 「이미지를 전달한다, '설화수'의 플래그십 스토어」, 『소비자평가』, 2018.07.17. http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7494 (2021-05-02 접속)
    · 임은주, 「짧은 오프라인 매장, 팝업스토어 왜 할까?」, 『데일리팝』, 2020.03.17. https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=44044.(2021-05-02 접속)
    · 최지웅, 「'더현대 서울' 따라잡기 '후끈'」, 『머니S』, 2021.05.03. (2021-05-02 접속)
    · https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2021043017478069630
    · 이주형, 「현대백화점 판교점, 루이 비통 ‘하드사이드 러기지’ 팝업 스토어 오픈」, 『아시안M』, 2019.08.16. http://kor.theasian.asia/archives/234130 (2021-05-03 접속)
    · 김정덕, 「G마켓, 슈퍼딜 상품을 웹툰으로 소개하는 '웹툰 딜' 시작...쇼퍼테먼트 강화」, 『부산일보』, 2016.12.05. (2021-05-06 접속)
    · http://www.busan.com/view/busan/view.php?code=20161205000025
    · 김슬기, 「G마켓, 업계 최초 ‘웹툰 딜’ 실시…‘쇼퍼테먼트’ 강화 전략」, 『매일경제』, 2016.12.05. https://www.mk.co.kr/news/business/view/2016/12/841830/ (2021-05-06 접속)
    · 한지명, 「G마켓, 롯데마트, 쿠팡 外」, 『글로벌이코노미』, 2017.09.20,
    · https://news.g-enews.com/ko-kr/news/article/news_all/2017092011420950300c5a03ecec_1/article.html?md=20170920114339_R (2021-05-06 접속)
    · 박준형, 「백화점업계, 'VR 테마파크' 경쟁…모객효과 기대」, 『현대경제신문』 2018.11.19., http://www.finomy.com/news/articleView.html?idxno=60287 (2021-05-02 접속)
    · 추인영, 「뜬금없이 우주로 맥주 보낸다···황당해도 이게 MZ세대 공략법」, 『중앙일보』, 2020.05.03., https://news.joins.com/article/23767863 (2021-05-02 접속)
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 쇼퍼테먼트의 등장 배경과 개념을 설명하고, 대표형, 상품소개형, 체류형, 기술활용형 등 4가지 유형으로 분류하여 각각의 특징과 대표적인 사례를 상세히 분석했다. 대표형은 플래그십 스토어왿 팝업 스토어를 통해 브랜드 이미지를 극대화하는 전략이며, 상품소개형은 라이브 커머스왿 웹툰딜로 재미왿 정보를 동시에 제공하는 방식이다. 체류형은 온라인에서 소비자의 자발적 참여를, 오프라인에서는 체험형 공간 확대를 특징으로 한다. 마지막으로 기술활용형은 VR, AR, AI 등 4차산업혁명 기술을 활용해 새로운 쇼핑 경험을 제공한다. 이러한 다양한 쇼퍼테먼트 전략은 MZ세대의 선호도가 높고, 오프라인 유통의 위기를 극복하기 위한 대안으로 주목받고 있다. 다만 단순히 체험과 엔터테인먼트 요소를 강조하는 것보다는 소비자의 실제 구매로 이어질 수 있는 전략이 필요할 것으로 보인다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    대형 유통업계의 다양한 쇼퍼테먼트 전략을 체계적으로 분류하고 유형별 사례를 상세히 분석하여 시사점을 도출했다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 09일 월요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    9:05 오전