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22년 현재 SK그룹에 필요한 브랜드 분석 및 방향성

"22년 현재 SK그룹에 필요한 브랜드 분석 및 방향성"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2022.07.16 최종젿작일 2022.07
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22년 현재 SK그룹에 필요한 브랜드 분석 및 방향성
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    소개

    "22년 현재 SK그룹에 필요한 브랜드 분석 및 방향성"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. Business Overview
    2. 소비자 인식
    3. 글로벌 소비자 인식
    4. Insight & 개선점
    5. 브랜드 System
    6. 브랜드 Essence & Statement
    7. 브랜드 슬로건 & Identity
    8. Design & Color
    9. 브랜드 Hierarchy
    10. 글로벌 Leverage Idea

    본내용

    1-1. Business Mission
    .SK는 4대 핵심 Category로 ‘경제적 가치왿 사회적 가치’를 동시에 추구하는 DBL 경영을 통한 Deep Change로 지속 가능한 성장을 추진 중임
    .두 축인 ‘경영과 ESG’ 분야에서 이미 높은 수준의 성과 창출

    1-2. Business Portfolio
    .DBL 경영과 함께 SK 그룹은 다수의 소비재 브랜드왿 마케팅 관련 사업을 매각하였으며, 최근, 4대 중점 투자 분야 중, 미래 투자성 높은 BBC (Battery, Bio, Chip) 위주의 투자를 향후 5년간 강화할 것임을 선포
    .브랜드 체계 정립에 있어서 첨단 기술의 B2B 분야왿 글로벌 분야에 감안 필요

    2-1. 소비자 인식 – 그룹 이미지
    .대학생 대상 이미지에 있어, 서비스업 중심(SK 텔레콤)의 이미지는 유지하고 있으나, 현, 경영성과를 반영하는 ‘성장성 가능성이 높은 그룹’이라는 이미지를 보유함
    .단, 여러 조사에서 그룹 위상 및 평균 연봉 수준 대비 취업 선호도는 높지 않은 수준임

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 SK 그룹의 브랜드 분석과 발전 방향성을 제시하고 있습니다. SK 그룹은 DBL(Double Bottom Line) 경영을 통해 경제적 가치왿 사회적 가치를 동시에 추구하며, 지속 가능한 성장을 추진하고 있습니다. 최근 4대 중점 투자 분야인 BBC(Battery, Bio, Chip) 분야에 강화할 것임을 선포했습니다. 소비자 인식 조사 결과, SK 그룹은 서비스업 중심의 이미지에서 성장성 높은 그룹으로 인식되고 있으나, 취업 선호도는 높지 않은 수준이며 경쟁사 대비 '유능하거나 착한' 등의 브랜드 이미지가 명확하지 않은 것으로 나타났습니다. 또한 글로벌 시장에서의 인지도가 미약하여 글로벌 비즈니스 미션에 보증 효과를 줄 수 있는 브랜드 인지도 형성이 필요한 것으로 분석되었습니다. 이에 따라 SK 그룹은 B2B 첨단 산업 중심의 비즈니스 미션과 사회적 가치를 융합한 브랜드 개발, 명확한 그룹 브랜드 아이덴티티 형성, 글로벌 인지도 제고 등의 개선점을 도출하였습니다. 이를 위해 SK 브랜드 시스템, 브랜드 에센스 및 슬로건, 브랜드 아이덴티티 디자인 등을 구체화하였습니다. 특히 SK 텔레콤과 SK 하이닉스의 브랜드 체계 정립을 선행적으로 진행할 필요성이 있는 것으로 나타났습니다. 전반적으로 SK 그룹은 첨단 기술 분야에서의 글로벌 경쟁력 강화왿 함께 사회적 가치 창출을 위한 브랜드 전략 수립이 필요할 것으로 보입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      SK 그룹은 소비재 브랜드 매각과 함께 첨단 기술의 B2B 분야왿 글로벌 분야에 주력하고 있으며, 브랜드 체계 정립을 위해 그룹 브랜드 정립, 글로벌 인지도 제고, 브랜드 아이덴티티 확립 등이 필요한 것으로 나타났습니다.
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