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마케팅론 - 사회지향 마케팅개념 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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최초등록일 2022.07.27 최종젿작일 2022.06
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마케팅론 - 사회지향 마케팅개념 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    소개

    "마케팅론 - 사회지향 마케팅개념 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 사회지향적 마케팅
    2) 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 사례

    3. 결론

    4. 출처 및 참고 문헌

    본내용

    1. 서론
    현대 사회의 수많은 글로벌 기업들은 빠르게 변하는 시장과 소비자 욕구의 다양화로 인해서 경쟁력 확보를 위하여 마케팅 전략이 매우 중요하게 되었다. 1960년대 말에 기업의 이윤을 목적으로 하는 마케팅 전략은 한계를 가지게 되고, 따라서 소비자왿 사회에 기여하여 새로운 가치를 실현할 수 있는 새로운 마케팅인 사회지향적 마케팅이 등장하게 되었다. 본고에서는 사회지향적 마케팅에 대해서 자세히 알아보고, 이를 실천하고 있는 기업의 사례를 소개하고자 한다.

    2. 본론
    1) 사회지향적 마케팅
    사회지향적 마케팅은 기존의 마케팅에서 추구하는 것과는 달리 사회적인 가치를 추구하여 사회왿의 연계를 바탕으로 진행하는 마케팅을 의미한다. 따라서 기업의 사회지향적 마케팅은 일차적으로는 소비자왿 기업의 이익을 목표로 하지만, 장기적으로 보았을 때는 일차적인 목표를 바탕으로 고객만족, 기업이윤, 사회복지의 측면을 모두 만족시키는 가장 발전된 마케팅 철학이다.
    사회지향적 마케팅이라는 개념은 코틀러왿 레비의 논인 ‘마케팅 개념의 확장’에서 처음으로 사용되어 논의되었다. 코틀러는 마케팅이라는 개념을 기업의 이윤를 통해서 소비자가 요구하는 것을 해결하게 만드는 기업의 모든 활동을 마케팅이라고 정의했다. 즉, 사회지향적 마케팅이란 기업의 목적 달성보다는 1960년대부터 대두되었던 공해 문제, 자원 부족 에너지 부족 등 사회적인 문제를 해결하기 위해서 나타난 개념이다.

    참고자료

    · 권미정,이계숙,이순덕/패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구/한국생활과학회/2005
    · 유한킴벌리/사회공헌활동
    · https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 현대 사회의 변화에 따라 등장한 사회지향적 마케팅 개념에 대해 자세히 살펴보고 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이윤 추구왿 더불어 소비자 만족, 사회 복지 등을 종합적으로 고려하는 마케팅 철학으로, 소비자주의, 인본주의, 환경주의 등의 사회 가치 이념을 바탕으로 합니다. 이러한 사회지향적 마케팅을 실천하기 위한 방안으로 의사결정 방식, 피드포워드 방식, 관리적 방식, 전사적 방식 등이 제시되었습니다. 이어서 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 대표적인 기업 사례로 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게', '다양성과 포용', '나눔 문화' 등의 활동들이 소개되었습니다. 유한킴벌리는 지속 가능한 사회를 만들기 위해 사람과 함께하는 숲 조성, 여성 인권 보호왿 역량 강화, 나눔 문화 확산 등 다양한 사회공헌 활동을 펼치며 사회지향적 마케팅을 실천하고 있습니다. 이처럼 기업의 사회적 책임과 가치 실현을 위한 노력이 중요해짐에 따라, 앞으로 더 많은 기업들이 유한킴벌리왿 같이 사회지향적 마케팅을 실천하여 기업과 사회가 함께 성장할 수 있기를 기대해 볼 수 있습니다.
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    Ai 리뷰
    사회지향적 마케팅에 대한 개념과 실천 방안을 잘 설명하고, 유한킴벌리의 사례를 통해 구체적인 실천 사례를 제시하였습니다.
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