마케팅원론 과제 A+)제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

요즘 많은 사람들이 유행을 따른다. 아무리 혁신적이고 새로운 제품이 나왔다 하더라도 시간이 흐르면 그 제품은 구형 모델이 되어 사라지곤 한다.
필자는 이 과제를 통해 시간이 흘러 제품의 수명이 다하는 기간에 일정한 주기가 있다는 이론, 제품 수명주기 이론에 대해 설명하려고 한다.

1. 제품수명주기 이론의 개념

먼저 제품수명주기란 하나의 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지의 과정을 말한다. 이 수명의 장단은 제품의 성격에 따라 다르지만 대체로 4단계의 과정으로 나눌 수 있다. 4가지 단계는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 과정으로 나눠진다. 이 가운데 특히 기업이 노력을 전개해야 할 부분은 도입기왿� 성장기이며 기업은 성장을 위해서 언제나 성장기에 있을 만한 제품을 라인에 끼워 두고 신제품 개발이나 경영의 다각화를 시도하여야 한다.
4가지 단계에 대한 과정을 간단하게 설명하자면, 하나의 제품은 사회적 수요왿� 기술수준에 따라 아이디어가 탄생하고 상품으로 구체화되는 도입단계에서 상품으로서의 경제적 가치가 확인되면 시장 수요가 늘면서 성장의 단계로 접어든다. 이후 기업의 생산은 늘고 이윤도 점차 커지게 된다. 그렇게 되면 시장에 참여하는 기업들이 하나 둘 씩 증가하면서 경쟁이 치열해지고 마침내 시장 참여 기업들의 매출이 점차 감소하는 단계로 이행하는 성숙단계를 거친다. 성숙단계에서 생산자들은 제품의 수명주기를 예측하고 이에 대한 대비책을 강구해야 한다. 그리고 시장에서의 반응이 냉담해지면 판매왿� 이윤이 급속히 감소하는 쇠퇴의 단계를 맞이하게 되는 것이다.
제품수명주기론은 경영학에서 단계별로 변화하는 수요에 대응에 어떠한 마케팅전략을 강구할 것인가왿� 관련하여 많이 알려져 온 모형이지만, 버논 이라는 경제학자가 국제무역의 패턴을 설명하기 위해 응용하기도 했다.
제품수명주기를 주장한 버논의 경우 다음과 같은 가정을 제시하기도 하였는데..

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